短视频的封面往往需要展示视频内容的核心画面。封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量。封面是留给观众的“第一眼印象”，影响观众要不要戳开短视频进行观看的决定，所以短视频的封面尤为重要。     短视频封面有哪些形式？      纵观整个短视频领域，基本上每个短视频帐号封面都会形成自己的风格和模式，有些帐号的短视频封面还有很明显的成长进阶过程。一、视频内容截图         这类封面直接从视频中截图，但选取的截图一定是与主题契合的。二、“模板化”定制封面       这类的封面会有一个固定的“模版”框架，使得每一期的短视频形成统一的风格。目前这种类型的封面占大多数。这样统一风格的封面，对观众来说，方便在历史记录里寻找到自己感兴趣的内容；对短视频制作来说，形成了一种专业化生产模式，有助于打造自己的IP品牌。三、简单粗暴类       这类封面主要是用很简洁易懂的方式呈现整期的内容，在内容上可能与其他常规性的内容不同，所以没有形成固定的模版。四、表情包或流行语类     在封面图片中使用表情包、流行语这种“网络流行元素”，也是非常最常见的一种方式，使用耳熟能详的表情包，能够在第一时间吸引观众的眼球，充满趣味性。但是需要注意的是，这些流行元素也不要过度使用，否则会造成观众的审美疲劳。五、添加小“惊喜”元素      能够在第一时间吸引用户眼球的，一定是用户非常感兴趣或非常喜欢的形象。在结合视频内容的前提下，在封面中选择添加一些“流量”元素，可能会吸引很多“迷妹”的关注。六、短视频封面选取有哪些技巧？        在这里，短视频的运营同学可以问自己两个问题：你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判断？用户在快速浏览FEED流的过程中，是否会因为你的视频封面而多停留几秒并点击观看视频？      究竟什么样的视频封面符合以上要求呢？接下来从机器与用户两个维度来和大家分享短视频封面的选取技巧。1.画面要清晰       封面与标题都是信息的载体，封面一定要清晰，不能模糊。封面图片若无法保证清晰度，那么便无法传递信息，也就失去了存在的价值。比如下面两张封面，同样是美食，清晰的图片比模糊的图片更让人有点击观看的欲望。2.封面中有人或者物       如何判断封面图片是有信息的呢？最直接的方法就是根据图片中是否有人或者物体以及他们形象呈现是否完整来判断。在这里要避免陷入误区，即封面中所包含的人和物体越多信息量就越大。3.构图要居中或者对称       封面构图建议居中或者对称。不难理解，画面主体位于中心或者对称不仅美观，还能够更大程度地突出信息。比如papi酱的短视频封面往往选取其本人作为主体且位于画面中心，便于机器读取，在个性化推荐时也更易抓住用户注意力。4.保证画面整洁       画面整洁指的是封面中避免出现二维码、台标、马赛克、黑边、字幕等。关于封面压字的问题，普遍来说不建议封面图片压字，但灵活运用也会为封面图增色。比如下面这张封面，“穿秋裤”三个字并没有使画面看起来复杂，反倒丰富了信息。5.传递关键情绪      以人物为画面主体的封面要注意通过人物形象来传递关键情绪。作为社会性动物，人本能地对同类的语言、动作以及面部表情等存在感知，并产生联想，进而点击播放视频。比如说方言的王子涛的封面，往往在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。6.色彩及画面冲击视觉     从视觉传播角度来讲，颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意；但具体选择什么样的色调也要参考内容以及品牌调性。除非品牌形象已经固化，否则尽量避免使用灰色、白色等颜色作为封面的主色调。许多星座短视频在封面色彩的选择上做得很好，比如星座不求人、星座呦呦秀等。    关于视觉冲击性，则是利用用户好奇心。比如资讯类短视频，可以选取具体场景图片，来提高用户的现场感以及代入感。7.封面与标题强关联     封面与标题强关联要求封面与标题之间具有直接相关性。而不是随意截取，需要用户自己来思考封面和标题之间究竟有什么联系；封面如果以人物为主，就突出人物的表情和情绪；如果以具体的物体为主，如美食、科技、产品等，就要突出重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面，使用户产生认知模糊，从而流失用户。      所以，在设置封面时，图片要尽可能契合标题，并在此基础上深化标题的表达；若图片需压字，则要避免内容与标题重复从而使得有效信息不能充分露出。8.持续强化IP形象      这一点是说封面图要尽可能地具有标志性，可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础，形成固定形式，帮用户养成习惯。     短视频的封面最好原创，这样配合视频内容，会给观众形成一种专业化、精细化的感觉，“粗制滥造”的封面会大大降低观众的好感度。结合自己视频的内容和定位，可以给自己的视频设计一套专属的模版风格，加上logo、slogan或标签，给观众留下深刻的印象。      举个例子，李子柒的视频封面上往往选取个人IP形象，有意识地持续强化用户对其形象的记忆，增强粉丝黏性。       制作封面的时候，可以有意识地强化IP、品牌形象，主动地给自己“贴标签”，如博主的形象、品牌元素等等，吸引观众的注意力。广州短视频制作  广州宣传片制作  广州视频拍摄  广州三维动画制作 广州宣传片拍摄

不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。连麦当劳这个77岁的老品牌都开始大胆尝试短视频营销。今年4月份，一向正经的麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄开启了一场“Snapchat 招聘”。想来麦当劳上班？请先用 Snapchat 弄一份个性化的面试简历！麦当劳说了，面试者要在 Snapchat 里“套上”一件虚拟的麦当劳工作制服，然后在一个十秒钟的视频中展示自己的才能、优点，并把视频发送给麦当劳。如果你的视频足够有趣，料又足，麦当劳方面通过了，他们就会通知你进入下一步的面试环节。用视频展示个人才艺已经不是招聘过程的新鲜做法了，社交平台用来招聘也已经很常见，不过，当这两个结合，在 Snapchat 上玩法和“脑洞”就多了起来。当然，招聘只是麦当劳试水短视频营销的一个噱头，比较起来该行为的品牌传播性显然大于招聘严肃性。麦当劳也因为这个举动迅速在网络上走红，成为各大版头的话题中心。为什么品牌都瞄准了短视频营销？不止麦当劳，星巴克的星享卡推广、GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等等，国际一线品牌纷纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜，为什么大家都竞相扎堆短视频营销？1）短视频是更具表达力的内容业态内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。2）短视频是新人类的社交名片年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗？”“玩呀！你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。3）短视频是大脑更喜欢的语言据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。广州短视频制作  广州宣传片制作  广州视频拍摄  广州三维动画制作 广州宣传片拍摄

短视频的常识有哪些呢？第一，定位可以根据产品或者特长来决定哦。比如，你卖婴儿产品，你就可以定位育儿领域。为什么要定位领域？因为专注才能专业！第二，选择平台短视频平台也有很多，我这里给你推荐几款新手能入的平台。1、抖音短视频的头部，涨粉快，新人上手难度低；2、西瓜视频今日头条旗下的短视频平台，扶持也不错；3、快手流量大，不过搬运的很多，可以作分发；4、bilibili弹幕网央视表扬的学习性平台，年轻人关注度很高；5、腾讯视频（或微视）马总的视频，优势还是有的，微视扶持大；6、大鱼号，扶持力度大。第三，内容创作短视频内容为王，简单说几点要求：1、封面图，短视频的封面图，要让别人愿意点进来看2、标题，标题要吸引人，但是不能做标题党，美食一般都是告诉别人我今天的视频是做什么美食的3、音乐，有节奏的音乐会给视频加分4、文字，底部的文字还是要有的，做美食的更加需要，不然别人记不住用料多少的5、logo，品牌还是要有的结尾或者开头都需要，这是为后面打基础6、真人出境最好，其次是语音录屏，你做美食，肯定要出境的，而且最好固定1-2人，别老换人，不然不利于品牌塑造。掌握了以上三点你就可以开始实操了，而且你可以关注同领域的大咖，学习他们的方法，相信你能走的更快！重要重要重要：学会常识之后，最重要的就是寻找到优质的同行，模仿她、优化她、超越她！通过短视频将粉丝吸引过来后，最重要的就是裂变了，没有裂变，不可能有放大的效果。

新时代品牌营销关键路径设计和布局认知优势，是一切一切优势的基础2003年以来，消费者从实体店购物，向网店、微商、代购和一直存在的直销分流。人气=财气！人在哪里，钱就在哪里。流量是一切生意的本质，是每个企业的命脉。现如今，大多数企业的产品和供应链“物超所值”，但就是“无人问津”，以至于增长焦虑越发突显......商业战争，永远是一场流量争夺战。互联网新媒体时代，谁掌握了更多的精准流量，谁=成功！但眼下获客成本越来越高，流量越来越贵，企业新的流量池在哪里呢？短视频传播渠道布局建议：时尚范的抖音、接地气的快手中国目前的短视频APP超过600个，抖音为何能脱颖而出，成为“江湖老大”？背后有真相，满满全“套路”。短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。短视频模式刚好给这种碎片化时间娱乐提供了便利。用户、拍摄、算法、AI技术、音乐、推广，抖音成功的关键离不开这六点。短视频平台对UGC用户赋能，利用算法推荐，优质内容生产者影响力，聚集大量有价值的意见领袖，形成新生态。抖音的流量推送有以下几点，第一个是完播率，这是最重要的；第二个是点赞量，点赞也是一个正向维度的评估；第三，评论量，有时候很多观众都是看评论区，第四个是转发量。 这四个维度一共达到50%的播放量，就会认为是一个比较有质量的视频，可以推荐给更多的人，这就是抖音的流量池。 关于抖音账号权重，如何避免降权？陈老师也结合经验一一作了分享指导。他建议通过简单的方法快速入门上手，把短视频作为流量池，前期可以先做内容和流量的积累，建立品牌传播阵地，等有了一定量后，可以通过引流转化，实现最大化价值。短视频内容营销1+3战法不懂互联网、不懂AI技术、不懂数据算法、不懂用户思维、不懂营销、不懂定位、不懂“时尚”、不懂创新、不懂内容逻辑...... 还自嗨个什么劲儿？ 做短视频，要做用户感兴趣的内容，而非自己“随心所欲”的内容！爆款就是洞察观众内心潜在需求，找到需要满足的暖点 所有产品都在满足人类原始需求，战胜人类原始需求的过程中呈现的努力、坚持、突破和最终的结果，就是“暖点” 我们经常遇到这样的问题：为什么有些视频让人根本停不下来？怎么做出让人一直看下去的视频？通过分析爆款视频的成功原因，还原客户观看短视频时的心路旅途，从而找到用户看下去的秘密。以音乐、人物魅力、视觉奇观、明确告知、身份代入、文案预告为诱因建立期待。 追热点三板斧——模仿法、翻转法、嵌套法鄙视链是一种丛林法则和游戏规则通过广告对比说明，以产品广告为最底端，向生产前段以及销售后端发展，才是短视频营销成功之道。企业要根据品牌用户画像和用户喜好，去做内容定位和规划。确定好方向后，朝着定位去开拓多元化的内容圈存粉丝。另一方面，品牌可以跟多元化的KOL（各行各业的意见领袖，如美妆、旅游、音乐、生活等）合作，优质的创意作品容易引起用户二次传播、模仿，打造爆款内容形成病毒式营销。如何打造私域流量池私域流量是不用付费、可以随时、反复多次、直接触达用户的媒介渠道。 当产品差异化小，客户的关注点从产品本身转移到得到产品的全过程。就如今年三只松鼠等触点营销案例中可以看出，仪式感是快节奏生活里的诗意，将触点变得有仪式感，把平凡打造成精致的回忆。好口碑是设计出来的！以亚朵酒店、宜家酒店、海底捞为例，对峰终定律操作方法进行生动阐释。关于裂变逻辑，引爆者、追随者、参与者、浏览者，缺一不可。传播规划：第一阶段——圈用户第二阶段——推新品第三阶段——造口碑短视频是品牌转型升级、弯道超车的最佳途径企业通过短视频，可以获得用户、品牌曝光、产品销售、以及社交互动，通过此赛道获得弯道超车。短视频看似简单，背后的学问却不简单；看似门槛低，其实越到发展后期，需要专业水准很高的团队才能成功。更多人看到别人成功了，一拥而进，无功而返。 可以说，短视频是为数不多的，能够全网民覆盖的产品形态。人生有限，学习无限！没有深刻的思想，想做优秀的企业越来越难！任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得花时间去研究去尝试。 成功没有捷径，但有技巧。赢得消费者的注意力，找对平台、找准定位、找准价值，找准流量，找对人气，才能抓住商机。只有“因势而动”，才能“锐不可当”。最后，祝愿各位抓住机遇，将学习内容转换落地，助力企业在短视频时代，实现“弯道超车”。广州影视制作   广州影视公司　广州宣传片拍摄　广州视频制作　广州三维动画制作

随着读屏时代的到来，短视频将成为内容传播的主力。抖音视频的火爆与长时间热度不减也向人们证实了短视频时代的到来。图源： 中国网络视听节目协会 《2019中国网络视听发展研究报告》短视频广告已引起人们越来越多的注意力。抖音无疑是一个打造爆款的神器，凭借着某些抖音用户超级高的粉丝量在抖音软件上投放视频广告，往往能收获巨大的成效。然而只凭借着粉丝量的庞大是不够的，广告内容的优质且吸引人的特性对于短视频广告的成功更为重要。忽略掉开屏广告等非短视频形式的广告，投放在抖音短视频软件上的广告可分为官方广告与个人软广。官方广告的形式是抖音APP提供广告位，有需求的人自己将广告短视频放上去，之后由抖音APP随机推送给抖音用户。这是一种硬广，在很大程度上不能被用户接受而选择直接跳过。相较之下，个人软广的形式对于用户而言接受度会更高。普通用户发布的短视频广告会使用户产生一种心理上可信任的感觉，再加上一些极具创意而幽默的广告因素，甚至会使得广告效果直接翻倍。图源：海马云大数据&秒针系统《抖音研究报告》这里对依据个人较高的粉丝量而进行的简单粗暴的带货的广告形式（如某抖音大咖的“OH，MY GOD！我的妈呀！买它！买它！”）暂且不议。创意足够好，视频足够高端，越能够被用户接受和喜爱，就能使短视频广告的转化率越高。就抖音短视频广告而言，若某个抖音大咖的广告做得总是那么极具创意、别出心裁，其广告就总能被用户欣然接受且视观看此短视频广告为一种乐趣，广告效果也会因此大幅提升。图源：海马云大数据&秒针系统《抖音研究报告》有很多的个人抖音账号上其实投放过许多视频广告，或者说很多个人账号在后期发布的抖音短视频均为广告，然而其阅览量以及点赞数仍十分可观，原因就在于其每个短视频广告都极具创意，触碰到观众的笑点，并且在许多方面能够引起受众的共鸣。因此，其广告不仅为受众所喜爱和期盼，效果也十分显著。这则短视频广告极具创意，有剧情、有内容、有笑点、有功能点，它能吸引受众的注意与好奇心，夸张的表现形式能引发观众不断联想，出乎意料的剧情发展也会使受众对这则广告印象深刻且产生长时间的记忆与兴趣，进而对其所宣传的产品产生好感甚至购买欲望。该抖音内容创作者还有其他同样比较优质的短视频广告，立足于短视频的载体优势，再加上创作者令人耳目一新的创意，总能使广告深入人心，取得不菲效果。广州影视制作   广州影视公司　广州宣传片拍摄　广州视频制作　广州三维动画制作

打出短视频组合拳短视频平台吸聚着庞大流量，汇集了不同圈层的人，用户在这里共享创意、记录生活、关注互动、购买商品，这些特性为主流品牌在打造强曝光、加强消费者与品牌的深度互动、直接引起销售转化提供了可能。在广告形式上，短视频平台既有开机屏、信息流一类的硬广，也有KOL内容植入、活动营销等软性的形式，主流品牌在短视频平台上的投放，也多采用组合拳的方式。具体来说，主要包括以下四个方面：主流品牌短视频营销的组合玩法开机屏、信息流打造强曝光据《2019中国网络视听发展研究报告》，截止到2018年12月底，我国短视频用户达到6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%。而在我们对短视频用户的走访中也发现，短视频已经成为用户碎片化时间下重要的“消遣利器”，用户在一天内频繁地打开使用，并沉浸在“刷”的体验中。基于用户高黏性、多次反复的使用习惯，通过投开机屏、信息流广告来触达目标受众，打造强曝光，就成了主流品牌的首选，有的品牌会在一次活动中同时选择几个短视频平台的硬广来寻求更大的传播效应。通过调研，我们了解到主流品牌有70%~80%的短视频营销预算用在购买开机屏、信息流，硬广仍是主流品牌的投放重点。在碎片化的媒体时间里，短小精悍的内容能以更轻松的方式被大众接受，对于短视频平台，品牌对它们的采纳和定位还是以增强娱乐感的曝光为主，尤其目前短视频用户的开机频次高，所带来的曝光效果也是超出了我们的预期。此外，主流品牌对于硬广的期待不止于打造曝光，他们也重视曝光后的导流效果。在视频下方添加链接能跳转到品牌官方商城、购买页面、落地页，这些广告产品可以为品牌带来直接的转化效果，成为曝光量之外，短视频平台更具吸引力的卖点。随着广告主从曝光到转换的需求进一步提升，短视频平台方也开动脑筋，推出了更多创新产品，打造更具转化价值的黄金开机位。比如TopView，用户在开机观看开机屏广告的时候，如果没有点击跳转，系统默认第一条视频是和开机屏一致的品牌短视频广告。这一举措，极大地延长了停留时间，增加了点击转化的效率。 不端着，品牌要跟用户玩在一起有了硬广实现广而告之，又有KOL带动热度，种子用户增加深度，接下来怎样引发全民参与，互动起来呢？通过在短视频平台上发起主题活动，成为了主流品牌的选择。“端着的品牌，很难得到消费者的喜爱”。高高在上的品牌正在寻求一种接地气的方式“和年轻的消费者玩在一起”，让他们真正地参与到营销活动中，建立与品牌的情感链接从而培养他们对品牌的高认知度和高忠诚度。以快手、抖音为代表的短视频平台推出的主题挑战赛便为品牌提供了“与消费者玩在一起”的入口。挑战赛一般由品牌发起，明星或KOL作为首发参与并输出优质内容，为挑战赛造势，为品牌带来更多曝光，引导更多用户关注并参与挑战赛，形成了一种“流量大咖示范+圈层达人渗透+素人领袖扩散”的模式。挑战赛活动很容易带动UGC用户的广泛参与，有较强的爆发性和互动性，引发全民参与并带来自来水式的传播，易形成口碑效应。2018年，为了更好地与其年轻的目标受众玩起来，在洞察年轻人的情感诉求的基础下，百雀羚在快手推出了#百雀羚喊你来造梦#的主题活动。首先是让品牌代言人坤音四子站台作为冷启动，为活动预热，然后选择年轻人喜欢的搞笑类、情感类、宠物类的快手KOL进行圈层渗透，根据自身特质定制传播内容，将百雀羚产品巧妙地置入视频场景，如不会唱歌却爱给别人唱歌的女生，表示百雀羚给了她敢梦敢美的勇气。在明星和KOL的带动下，用户参与热情被点燃，积极创造进行扩散，有用咖啡拉花拉出百雀羚形象的咖啡师，也有用糖画出百雀羚logo的手艺人，他们通过展现自身经历，很好地诠释了勇敢造梦的主题。 快手&百雀羚#百雀羚喊你来造梦#主题活动2019年，美汁源推出“更大果粒”的升级产品，为了让目标受众认识这一新特性，美汁源在抖音上发起#大大舞多欢喜#挑战赛，邀请代言人王大陆示范魔性舞蹈，舞蹈动作会激发“大大大”等凸显产品特性的关键词，同时联动健身、运动、舞蹈领域的三个KOL拍摄舞蹈视频进行渗透，一时激发大批用户创作热情并进行扩散传播。此次主题活动让每个年轻人都可以成为品牌代言人，调动了用户参与积极性，并将“更大果粒”的产品特性印在消费者脑海，从而引起转化。广州影视制作   广州影视公司　广州宣传片拍摄　广州视频制作　广州三维动画制作