新闻资讯/News

2020-01-16

短视频封面的选取有什么技巧

 短视频的封面往往需要展示视频内容的核心画面。封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量。封面是留给观众的“第一眼印象”,影响观众要不要戳开短视频进行观看的决定,所以短视频的封面尤为重要。     短视频封面有哪些形式?      纵观整个短视频领域,基本上每个短视频帐号封面都会形成自己的风格和模式,有些帐号的短视频封面还有很明显的成长进阶过程。一、视频内容截图         这类封面直接从视频中截图,但选取的截图一定是与主题契合的。二、“模板化”定制封面       这类的封面会有一个固定的“模版”框架,使得每一期的短视频形成统一的风格。目前这种类型的封面占大多数。这样统一风格的封面,对观众来说,方便在历史记录里寻找到自己感兴趣的内容;对短视频制作来说,形成了一种专业化生产模式,有助于打造自己的IP品牌。三、简单粗暴类       这类封面主要是用很简洁易懂的方式呈现整期的内容,在内容上可能与其他常规性的内容不同,所以没有形成固定的模版。四、表情包或流行语类     在封面图片中使用表情包、流行语这种“网络流行元素”,也是非常最常见的一种方式,使用耳熟能详的表情包,能够在第一时间吸引观众的眼球,充满趣味性。但是需要注意的是,这些流行元素也不要过度使用,否则会造成观众的审美疲劳。五、添加小“惊喜”元素      能够在第一时间吸引用户眼球的,一定是用户非常感兴趣或非常喜欢的形象。在结合视频内容的前提下,在封面中选择添加一些“流量”元素,可能会吸引很多“迷妹”的关注。六、短视频封面选取有哪些技巧?        在这里,短视频的运营同学可以问自己两个问题:你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判断?用户在快速浏览FEED流的过程中,是否会因为你的视频封面而多停留几秒并点击观看视频?      究竟什么样的视频封面符合以上要求呢?接下来从机器与用户两个维度来和大家分享短视频封面的选取技巧。1.画面要清晰       封面与标题都是信息的载体,封面一定要清晰,不能模糊。封面图片若无法保证清晰度,那么便无法传递信息,也就失去了存在的价值。比如下面两张封面,同样是美食,清晰的图片比模糊的图片更让人有点击观看的欲望。2.封面中有人或者物       如何判断封面图片是有信息的呢?最直接的方法就是根据图片中是否有人或者物体以及他们形象呈现是否完整来判断。在这里要避免陷入误区,即封面中所包含的人和物体越多信息量就越大。3.构图要居中或者对称       封面构图建议居中或者对称。不难理解,画面主体位于中心或者对称不仅美观,还能够更大程度地突出信息。比如papi酱的短视频封面往往选取其本人作为主体且位于画面中心,便于机器读取,在个性化推荐时也更易抓住用户注意力。4.保证画面整洁       画面整洁指的是封面中避免出现二维码、台标、马赛克、黑边、字幕等。关于封面压字的问题,普遍来说不建议封面图片压字,但灵活运用也会为封面图增色。比如下面这张封面,“穿秋裤”三个字并没有使画面看起来复杂,反倒丰富了信息。5.传递关键情绪      以人物为画面主体的封面要注意通过人物形象来传递关键情绪。作为社会性动物,人本能地对同类的语言、动作以及面部表情等存在感知,并产生联想,进而点击播放视频。比如说方言的王子涛的封面,往往在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。6.色彩及画面冲击视觉     从视觉传播角度来讲,颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意;但具体选择什么样的色调也要参考内容以及品牌调性。除非品牌形象已经固化,否则尽量避免使用灰色、白色等颜色作为封面的主色调。许多星座短视频在封面色彩的选择上做得很好,比如星座不求人、星座呦呦秀等。    关于视觉冲击性,则是利用用户好奇心。比如资讯类短视频,可以选取具体场景图片,来提高用户的现场感以及代入感。7.封面与标题强关联     封面与标题强关联要求封面与标题之间具有直接相关性。而不是随意截取,需要用户自己来思考封面和标题之间究竟有什么联系;封面如果以人物为主,就突出人物的表情和情绪;如果以具体的物体为主,如美食、科技、产品等,就要突出重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面,使用户产生认知模糊,从而流失用户。      所以,在设置封面时,图片要尽可能契合标题,并在此基础上深化标题的表达;若图片需压字,则要避免内容与标题重复从而使得有效信息不能充分露出。8.持续强化IP形象      这一点是说封面图要尽可能地具有标志性,可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础,形成固定形式,帮用户养成习惯。     短视频的封面最好原创,这样配合视频内容,会给观众形成一种专业化、精细化的感觉,“粗制滥造”的封面会大大降低观众的好感度。结合自己视频的内容和定位,可以给自己的视频设计一套专属的模版风格,加上logo、slogan或标签,给观众留下深刻的印象。      举个例子,李子柒的视频封面上往往选取个人IP形象,有意识地持续强化用户对其形象的记忆,增强粉丝黏性。       制作封面的时候,可以有意识地强化IP、品牌形象,主动地给自己“贴标签”,如博主的形象、品牌元素等等,吸引观众的注意力。广州短视频制作  广州宣传片制作  广州视频拍摄  广州三维动画制作 广州宣传片拍摄

2020-01-09

短视频营销时代已来,品牌主应该如何搭上这列车?

不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势,当下风口期的短视频确实越来越热。随着智能硬件及网络的快速发展与普及,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入,今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水,不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势,当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋,各大品牌主也接连布局短视频营销战线。连麦当劳这个77岁的老品牌都开始大胆尝试短视频营销。今年4月份,一向正经的麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄开启了一场“Snapchat 招聘”。想来麦当劳上班?请先用 Snapchat 弄一份个性化的面试简历!麦当劳说了,面试者要在 Snapchat 里“套上”一件虚拟的麦当劳工作制服,然后在一个十秒钟的视频中展示自己的才能、优点,并把视频发送给麦当劳。如果你的视频足够有趣,料又足,麦当劳方面通过了,他们就会通知你进入下一步的面试环节。用视频展示个人才艺已经不是招聘过程的新鲜做法了,社交平台用来招聘也已经很常见,不过,当这两个结合,在 Snapchat 上玩法和“脑洞”就多了起来。当然,招聘只是麦当劳试水短视频营销的一个噱头,比较起来该行为的品牌传播性显然大于招聘严肃性。麦当劳也因为这个举动迅速在网络上走红,成为各大版头的话题中心。为什么品牌都瞄准了短视频营销?不止麦当劳,星巴克的星享卡推广、GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等等,国际一线品牌纷纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜,为什么大家都竞相扎堆短视频营销?1)短视频是更具表达力的内容业态内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。2)短视频是新人类的社交名片年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课,90后、95后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我,最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话,在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片,陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。3)短视频是大脑更喜欢的语言据研究数据表明,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析,更乐于接受短视频。而同时,当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。广州短视频制作  广州宣传片制作  广州视频拍摄  广州三维动画制作 广州宣传片拍摄

2019-12-30

小白如何快速玩好短视频?

短视频的常识有哪些呢?第一,定位可以根据产品或者特长来决定哦。比如,你卖婴儿产品,你就可以定位育儿领域。为什么要定位领域?因为专注才能专业!第二,选择平台短视频平台也有很多,我这里给你推荐几款新手能入的平台。1、抖音短视频的头部,涨粉快,新人上手难度低;2、西瓜视频今日头条旗下的短视频平台,扶持也不错;3、快手流量大,不过搬运的很多,可以作分发;4、bilibili弹幕网央视表扬的学习性平台,年轻人关注度很高;5、腾讯视频(或微视)马总的视频,优势还是有的,微视扶持大;6、大鱼号,扶持力度大。第三,内容创作短视频内容为王,简单说几点要求:1、封面图,短视频的封面图,要让别人愿意点进来看2、标题,标题要吸引人,但是不能做标题党,美食一般都是告诉别人我今天的视频是做什么美食的3、音乐,有节奏的音乐会给视频加分4、文字,底部的文字还是要有的,做美食的更加需要,不然别人记不住用料多少的5、logo,品牌还是要有的结尾或者开头都需要,这是为后面打基础6、真人出境最好,其次是语音录屏,你做美食,肯定要出境的,而且最好固定1-2人,别老换人,不然不利于品牌塑造。掌握了以上三点你就可以开始实操了,而且你可以关注同领域的大咖,学习他们的方法,相信你能走的更快!重要重要重要:学会常识之后,最重要的就是寻找到优质的同行,模仿她、优化她、超越她!通过短视频将粉丝吸引过来后,最重要的就是裂变了,没有裂变,不可能有放大的效果。

2019-12-26

短视频运营干货分享

短视频行业风头正劲,传统实体企业嗅到这一风口,纷纷跑步进场,希望分得一杯羹,但传统企业的固有思维往往在短视频领域难以奏效。一方面缺少对平台机制的了解,不懂如何运营短视频,盲人摸象般难见全身。另一方面前期没有相关资源、知识、人才的储备,临时指派工作人员赶鸭子上架,胡干蛮干,收效甚微。短视频要想运作的好,检验的指标很简单,就是账号涨粉能力和变现能力。那么要如何提升这两个指标,就要从内容和机制两个方面去下功夫。俗话说,内容做得好,涨粉跑不了。涨粉需要时间的积累和内容的沉淀,考验团队持续输出优质内容的厚积薄发。│▼│1、内容好不好,五大指标很重要当我们发布一个新的作品后,作为运营人员,就要关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这5个指标,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎,平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。如何提升这几个指标?在视频描述或视频开头、结尾,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。2、BGM是短视频的灵魂选一个好的BGM,因为它可能会带火一个视频。比如最近被广泛传唱的《桥边姑娘》、《萨日朗》、《小摩托》等,带动短视频创作者不断进行内容的加工与传播,激发全民参与热情。自然洗粉效果明显。用音乐主导情绪有两种方式:一种是符合期待的音乐,此情此景配此乐,恰好能催动人的情绪、引起共鸣;另一种是反转魅力,魔性的舞蹈配大气磅礴的音乐、又或者是用一段紧张刺激的音乐攒足了大家的好奇和期待,结果却意外反转。 3、好的文案画龙点睛通过提炼精华、设置悬念、亮点预告、真情实感、毒舌吐槽的文字内容,让用户在刷视频的同时配合文案食用,不知不觉看完一条视频。虽然人的注意力主要集中在画面,但是往往一个好的文案会吸引大量粉丝前来围观、评论和转发。甚至让一条平淡无奇的视频一夜成名。                               4、发布时间很重要短视频最大魅力在于占领用户心智,争夺更多用户时长,数据显示,短视频用户人均月度使用时长为22小时,这其中每天的用户使用会出现两个高峰,一个是中午12点前后,一个是晚上21点左右。当短视频运营者选择内容发布时间时,尽量在相应流量峰值处投放,更容易获得用户的关注和粉丝的观看。当然,人群进一步去细分的话,还是要做好前期用户画像分析,比方全职妈妈这个群体,往往早上10点和下午3点左右会更加的有自由支配的时间,如果你是从事母婴类产品营销的账号,那么适当的还是要考虑到这一群体的特殊规律。

2019-12-25

短视频为什么这么火?

关于商品销售这件事,我常说,支撑用户做出购买决策的,有且只有一个依据:信息。价格是信息,大小是信息,颜色是信息,合不合身是信息,舒不舒服是信息,驾乘体验是信息。商品销售的一切依据,都是信息。基于这些信息,你才会做出是否购买商品的决策。因此,你获取信息的速度越快,你做决策的速度也就越快。这就是用户做购买决策的逻辑。在这些信息当中,有些信息是简单信息,而有些信息是复杂信息。什么是简单信息?价格,就是最简单的信息,高或者低。什么是复杂信息?这件衣服穿着合不合身,舒不舒服,这是复杂信息。你想买一个床垫,在网上也可以买到,但是网上展示的都是简单信息:尺寸是1米8还是1米5,有多少弹簧,用什么面料……至于床垫躺上去舒不舒服,只在网上看简单信息,你是不知道的。你只有到现场去,躺一躺,摸一摸,感受一下床垫对你的支撑,获得了这些复杂信息之后,你才会做出最终的购买决策。所以,我们也把复杂信息,叫做体验。信息越复杂,就越是体验。你获得的复杂信息越多,你就越容易做出购买决策。从文字,到图片,到短视频,到视频,提供的信息越来越多。也就是,我们单位时间内所能获得的信息密度,越来越高。因此,我们做出购买决策就越来越容易。一开始,只有文字和简单的图片,电商卖书。到后来,图片展示的方法多种多样,电商就开始卖衣服、日用品、3C产品等等等等。都说淘宝主要是卖照片,照片拍得越好,提供的信息就越好,用户的购买意愿就越强烈。到今天,你发现淘宝的很多商家都开始直播了。直播,属于一种视频。视频能展示的信息就更多了。比如一个手机,视频可以展示手机360度的样子,屏幕怎么显示,操作起来是否流畅,待机时间多长,甚至视频主可以告诉你,它摸起来手感怎么样……这相当于视频主帮你体验之后,将这些复杂信息告诉了你。所以,有了视频,你甚至不用去线下体验了。这就意味着,视频其实给我们带来了一个零售的变革。有一些过去我们很难在线上卖的东西,现在终于有机会可以在线上卖了。这也就解释了,为什么短视频会这么火。珠海影视制作   珠海影视公司 珠海宣传片拍摄 珠海视频制作 珠海三维动画制作

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