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2021-02-26

崛起的微信视频号与其他短视频平台的差异及运行方法

崛起的微信视频号与其他短视频平台的差异及运行方法微信永远都那么克制,微视失败后,即刻搁浅后,终于在2020年,由张小龙操刀的视频号终于上线,且一副个个都看好的状态飞速发展。那个最懂社交媒体的张小龙,又回来了!微信之父张小龙曾表示,微信是一款“用完即走”的产品,但是视频号推出以后,微信似乎变了一副模样。随着抖音、快手在短视频和直播领域的地位越来越稳,微信也坐不住了。视频号频繁打通各种链路,集三千宠爱于一身,它真的能火吗?直接进入主题,谈谈我个人最近对视频号的思考。本文主要讨论以下几个问题:思考微信为什么要做视频号?思考视频号和公众号、朋友圈、时刻视频及story差异视频号有哪些机会和优势?可能的打法?阶段性规划视频号和抖音、快手的区别,以及为何选择6:7尺寸,不选择抖音单列全屏设计?拆解视频号过去的动作视频号当前存在的问题视频号可能的解法微信为什么做视频号?关于微信为什么做视频号,之前看过不少文章也和朋友交流过。有人说是因为抖快短视频抢占用户大量的时间,微信的时长被抢走了,希望视频号来抢占时长,对抗抖快;也有人说微信早期集中在图文内容,短视频有所欠缺,现在想要补齐短视频版块;还有人说是因为被张小龙寄予厚望的“时刻视频”彻底失败,不得已寻求新的入口和平台,承载短视频;甚至还有人说腾讯投入大量资源的微视丝毫没有看到追上抖快的迹象,只能靠微信出马,在短视频赛道上继续抢占市场。个人认为这些都是正确的现象,但不是最本质的原因。微信团队一直很克制,解决的永远用户本身的需求,对用户提供什么价值是微信一切出发点。那思考:微信是什么?微信在解决什么问题,微信过去9年一直在帮人们解决什么问题?微信做视频号,是不是在现阶段更好的帮助微信它一直在解决的事情?腾讯早期最核心两个能力:流量和资本;流量指的是“社交流量”,拥有源源不断的流量池,而不是像其他公司需要外部买流量。互联网时代社交成为用户留存的“护城河”,有用户就意味着流量。未来整个中国互联网的私域流量可能都在腾讯手上。对于腾讯来说,微视能否做成是次要的,短视频是非常宽的赛道,天花板高,有重要的战略意义和很好的商业前景。如果短视频能和社交结合,发挥出社交优势才是绝对的核心;如果抖音、快手目前有丝毫做起来熟人社交的倾向,腾讯可就绝不只是现在的几十亿只砸在微视里。尽管抖音、快手一直在尝试随拍、日记、story、朋友等一系列社交功能,每天疯狂给你推荐好友推荐,宁可试错,也不愿错过。腾讯安家立命的在于社交关系链,微信最早说是一个通讯工具,但是其实在“构建以QQ、通讯录为基础的社交关系链”。回顾微信从诞生到现在做的几件事情:建立通讯录好友关系;建立组织关系;建立关注关系;那对应的代表的产品分别是好友(朋友圈)、群、公众号;目前视频号算是第四个,构建微信账号体系。尽管公众号使创作者和用户某种程度上建立订阅关系,创作者只需要解决的内容和用户之间的双向匹配,但创作者和用户之间的关系是比较弱的。而视频号需要解决的用户和创作者之间的连接,以及如何围绕着“创作者-内容-用户”构建一个生态循环,并让它健康地运转起来。一个是弱关系,一个是强关系。那微信如今做视频号,最本源的目标就是继承了微信过去9年一直在做的事情,围绕这个出发点思考视频号的价值是什么?个人认为主要分三方面:对生产者的价值:视频号是一个人人可以记录和创作的平台,和朋友圈封闭社交相比,视频号可以拓圈,传播效率高,在微信生态内获得更好的曝光,形成扩大社交圈的个人“社交名片”;对消费者的价值:基于社交关系链,相比过去千人千面的算法推荐,基于微信社交关系链推荐分发方式,通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围,带来的是一种新的「消费体验」;视频号对微信的价值:大量的用户基础,强大的社交关系链,连接超12亿微信月活用户,持续与用户保持互动,维护和持续活跃已有关系链,并帮助用户建立、拓展新的关系链。就像视频号团队说的:“有了视频号之后,公众号、朋友圈不再是工具,而是生态,像生活中的水、电、气一样离不开。短视频+直播=最自然的表达方式。”结论:视频号对微信的价值是——持续为微信关系链的活跃,做出应有的一些不同纬度的贡献。视频号和公众号、朋友圈、时刻视频及story的差异1. 视频号和公众号的差异个人认为主要是“生产门槛”和“内容”上的差异。视频号是一个人人可以记录和创作的平台,公众号门槛更高——让每个人天天写文章是几乎不可能的事情。之前也和快手PM交流过,他认为人类学会说话、写字、画画需要长时间的训练,从二维图像中还原三维信息也需要训练。而人对于视频的感知是更加自然的,点击拍摄按钮也是更容易的。而且对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是发照片是每个人都可以做到的——视频的生产和成本相比图文更低。另外公众号过去主要集中在图文内容,而视频号更侧重在短视频内容领域。2. 视频号和朋友圈的差异此前自己也思考很久,同样是人人可以创作的载体,都是独立创作的个体,区别在哪?什么样的内容会发布在视频号,什么样的内容会发布在朋友圈?从关系链上:朋友圈对应的是好友关系链,属于封闭社交;视频号对应的是全开放关系链。个人认为这是视频号和朋友圈在关系链维度上的差异(QQ空间和小世界的关系类似)。从生产者角度:朋友圈应该是没有质量和好坏就可以发,视频号应该是要有一定门槛;一个强关系一个弱关系。朋友圈本身不能承载娱乐,或者娱乐不强,因为是强关系。我们看朋友圈不是因为内容,而是基于社交关系,基于人本身。打个比方,视频号和朋友圈的差异类似抖音/快手和朋友圈的差异,对于抖快上的KOL而言,他们既有自己的朋友圈,又有属于自己的粉丝账号。从消费者角度:视频号消费视频内容不局限是朋友圈的日常记录,通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。3. 2018年时刻视频失败个人认为很大程度能看到你的视频就是你的好友,验证完之后没有对关系链的持续活跃给予更多的帮助。时刻视频更偏社交,但是没有拓圈,没有拓展你好友之外的社交关系,本质上还是消耗已有社交关系。视频号相比时刻视频,最大的差异是可以拓圈,突破朋友圈限制,实现公开传播。另外国内所有“story”模式都面临共同的问题,普通用户生产的内容趣味性不高,内容缺乏可看性,难以获得非亲密用户的积极反馈。视频号有哪些机会和优势?可能的打法?阶段性规划大体可分为哪几步?视频号有哪些机会和优势?如果单从用户量与时长角度,抖音和快手在短视频内容平台领域已经占据绝对优势。低门槛创作工具、快速的机器审核效率、精准的推荐算法,背后是一整套工业化生产体系,使得抖快在供给端、运营端、用户端已经建立强大的规模优势、算法优势。短期内,国内很难出现与抖快抗衡的第三款短视频应用。其他竞争者如果想要挤进短视频赛道,要么从下往上仰攻,要么战斗力超强,要么资源投入巨大,否则在短视频赛道上难以突围。而进入互联网下半场,不是靠某个奇招或者一个idea一招制敌,比的是效率、工业体系之战,这个往往被大部分人所忽视。但抖音、快手面对的是拥有12亿月活的微信,而且是靠社交关系链起家的微信,那又是另一个话题了。那思考:微信做视频号有哪些机会?阶段性规划大体可分为哪几步?视频号和朋友圈的差异是什么?1. 微信做视频号存在机会1)内部机会社交关系链:得天独厚的社交优势,比抖音、快手更强大的熟人社交关系链,有望形成一个熟人-半熟人到陌生人的“全公开的社交网络”、以及构建一个“全关系链的内容社区”;独特的推荐分发机制:“社交圈层推荐”与“个性化推荐”并重,基于熟人社交+算法推荐的全新分发模式;公众号加成:公众号为视频号推荐算法提供底层数据支持及提供早期内容供给问题。总结:社交基因+社交圈层推荐&个性化推荐+全公开的社交网络。那具体展开,社交关系本文不重点赘述,重点讨论推荐分发机制和公众号。推荐分发机制:随着内容量的增加及技术的升级不断变化,内容分发方式、信息分发方式也在不断变化。从最早以新浪为代表的信息门户,到百度为代表搜索引擎、到以微博为代表基于社交媒体分发、再到以抖快为代表个性化算法推荐,被发挥到淋漓极致。算法推荐好处在于推荐的多样性和个性化,增加了用户的在线时长,运用得好的话,能够极大地增加用户的黏性。但算法推荐带来的弊端也很明显,限制用户的选择。对于用户来说,产生的影响可能会有两种:第一种,是沉迷上瘾,时间空洞;第二种就是大家常说的“信息茧房”。而短视频内容生态里,推荐算法为用户营造的信息茧房效应则会加剧短视频内容垂类分化,最终整个短视频平台会形成高度同质化的价值取向。所以抖音早期火的都是颜值类小哥哥小姐姐,抖快出现了什么话题容易上热门,大家就争相模仿同类视频,长期下来导致审美疲劳。张小龙一直非常坚信社交推荐对于内容分发的价值,他相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的,因为在现实里面,大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。如果说「看一看」本质是基于社交推荐,通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围;那视频号本质其实也是基于社交推荐,通过好友互相推荐来扩大短视频内容的选择范围,并进一步加强社交推荐的价值。和过去被动地接收内容,靠算法投喂相比,视频号在利用算法实现个性化推荐来提高内容流通效率同时,通过社交推荐,确保特定圈层口味的一致性,用社交推荐弥补算法推荐的不足。微信公众号:微信除了是一款即时通讯工具,也是媒体信息发布平台。2012 年,微信公众号正式上线。据统计,截至 2019 年 Q1,微信公众号数量已超过 3000 万。视频号早期在解决内容供给的问题时,受益于众多公众号创作者尝试向视频号转变,使得视频号早期生产者大部分都是微信公众号的主体,使其渡过早期内容生产瓶颈。另外,公众号为视频号推荐算法提供底层数据。公众号平台经过 8 年时间发展,已经聚集丰富的内容垂类,包括资讯、娱乐、情感、搞笑趣闻、教育、科技、财经、时尚等领域,细分内容垂类的背后则是各用户圈层兴趣喜好。2)外部机会抖快——内容垂类发展分化抖音:头部精品内容占据大部分流量,导致内容生态贫富差距大;快手:底层价值观和去中心化的分发体系,强化了快手的社交属性,导致人设高于内容,形成了较高壁垒的内容社区,不利于用户内容的进一步扩展。根据智氪研究院的数据显示,2019 年 5 月快手和抖音的用户重合度达到 47%。目前抖音与快手均是娱乐属性很重的社区。以抖音为例,搞笑、网红帅哥、明星、网红美女等垂类备 受其平台用户喜爱,摄影教学、职场教育、办公软件、知识资讯类则发展缓慢。另外几乎所有MCN 机构签约 KOL 是以商业化为目的,如果KOL获取的流量无法覆盖投入的运营成本,ROI为负,相应的 KOL 则会被淘汰,机构也会被淘汰。所以,MCN 机构往往会签约强势垂类的 KOL,从而提高上热门的概率以及更高效的获取流量,最终还是为了变现。这就是为什么抖音热门推荐大部分都是搞笑、网红美女、明星、帅哥、美女、汽车等热门垂类,其他垂类没有得到足够好的发展。而抖快无法覆盖的内容垂类,同样也具有内容消费的价值。UGC尚未真正崛起关于短视频价值及信息普惠,宿华和张楠此前都公开表达过看法:相比文字图片,短视频形态更具普惠性,降低了信息交流分享的门槛,不用识字不用形成观点,有智能手机就可以随手拍,真正实现了全民参与的可能性。——宿华抖音其实是一个工具,它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值。——张楠从宿华和张楠的演讲中,可以看出抖音和快手的野心不仅仅单纯只做内容消费平台,都想要取代手机上的硬件,成为信息记录、存储、传递的基础工具,这是更加底层和普适的刚需。而即时通讯和社交是比内容消费更加普适和底层的刚需,如果即时通讯+社交+信息记录、存储、传递相结合,将具备超强的网络效应和规模效应。抖音6亿DAU,但是愿意持续发布视频的生产者并不多,微信的价值观是让“每一个个体都有自己的品牌”,低门槛的视频号适合所有人。想象一下如果微信10亿用户的,都愿意公开分享和记录创作,10亿个创作者,那又是一番怎样的景象?短视频到今天也不过四五年时间,未来还会有非常大的发展潜力。2. 视频号阶段性规划大体可分为哪几步?那回归到业务本身,不同业务不同阶段有着不同的打法,那个人认为目前视频号的规划主要有两块:第一阶段:解决消费问题,提升用户消费意愿;第二阶段:在解决用户消费意愿基础上,提高普通用户生产意愿,形成生产、消费正循环。视频号和抖音、快手的区别以及视频号为何偏偏选择6:7尺寸?

2020-01-16

短视频封面的选取有什么技巧

 短视频的封面往往需要展示视频内容的核心画面。封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量。封面是留给观众的“第一眼印象”,影响观众要不要戳开短视频进行观看的决定,所以短视频的封面尤为重要。     短视频封面有哪些形式?      纵观整个短视频领域,基本上每个短视频帐号封面都会形成自己的风格和模式,有些帐号的短视频封面还有很明显的成长进阶过程。一、视频内容截图         这类封面直接从视频中截图,但选取的截图一定是与主题契合的。二、“模板化”定制封面       这类的封面会有一个固定的“模版”框架,使得每一期的短视频形成统一的风格。目前这种类型的封面占大多数。这样统一风格的封面,对观众来说,方便在历史记录里寻找到自己感兴趣的内容;对短视频制作来说,形成了一种专业化生产模式,有助于打造自己的IP品牌。三、简单粗暴类       这类封面主要是用很简洁易懂的方式呈现整期的内容,在内容上可能与其他常规性的内容不同,所以没有形成固定的模版。四、表情包或流行语类     在封面图片中使用表情包、流行语这种“网络流行元素”,也是非常最常见的一种方式,使用耳熟能详的表情包,能够在第一时间吸引观众的眼球,充满趣味性。但是需要注意的是,这些流行元素也不要过度使用,否则会造成观众的审美疲劳。五、添加小“惊喜”元素      能够在第一时间吸引用户眼球的,一定是用户非常感兴趣或非常喜欢的形象。在结合视频内容的前提下,在封面中选择添加一些“流量”元素,可能会吸引很多“迷妹”的关注。六、短视频封面选取有哪些技巧?        在这里,短视频的运营同学可以问自己两个问题:你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判断?用户在快速浏览FEED流的过程中,是否会因为你的视频封面而多停留几秒并点击观看视频?      究竟什么样的视频封面符合以上要求呢?接下来从机器与用户两个维度来和大家分享短视频封面的选取技巧。1.画面要清晰       封面与标题都是信息的载体,封面一定要清晰,不能模糊。封面图片若无法保证清晰度,那么便无法传递信息,也就失去了存在的价值。比如下面两张封面,同样是美食,清晰的图片比模糊的图片更让人有点击观看的欲望。2.封面中有人或者物       如何判断封面图片是有信息的呢?最直接的方法就是根据图片中是否有人或者物体以及他们形象呈现是否完整来判断。在这里要避免陷入误区,即封面中所包含的人和物体越多信息量就越大。3.构图要居中或者对称       封面构图建议居中或者对称。不难理解,画面主体位于中心或者对称不仅美观,还能够更大程度地突出信息。比如papi酱的短视频封面往往选取其本人作为主体且位于画面中心,便于机器读取,在个性化推荐时也更易抓住用户注意力。4.保证画面整洁       画面整洁指的是封面中避免出现二维码、台标、马赛克、黑边、字幕等。关于封面压字的问题,普遍来说不建议封面图片压字,但灵活运用也会为封面图增色。比如下面这张封面,“穿秋裤”三个字并没有使画面看起来复杂,反倒丰富了信息。5.传递关键情绪      以人物为画面主体的封面要注意通过人物形象来传递关键情绪。作为社会性动物,人本能地对同类的语言、动作以及面部表情等存在感知,并产生联想,进而点击播放视频。比如说方言的王子涛的封面,往往在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。6.色彩及画面冲击视觉     从视觉传播角度来讲,颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意;但具体选择什么样的色调也要参考内容以及品牌调性。除非品牌形象已经固化,否则尽量避免使用灰色、白色等颜色作为封面的主色调。许多星座短视频在封面色彩的选择上做得很好,比如星座不求人、星座呦呦秀等。    关于视觉冲击性,则是利用用户好奇心。比如资讯类短视频,可以选取具体场景图片,来提高用户的现场感以及代入感。7.封面与标题强关联     封面与标题强关联要求封面与标题之间具有直接相关性。而不是随意截取,需要用户自己来思考封面和标题之间究竟有什么联系;封面如果以人物为主,就突出人物的表情和情绪;如果以具体的物体为主,如美食、科技、产品等,就要突出重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面,使用户产生认知模糊,从而流失用户。      所以,在设置封面时,图片要尽可能契合标题,并在此基础上深化标题的表达;若图片需压字,则要避免内容与标题重复从而使得有效信息不能充分露出。8.持续强化IP形象      这一点是说封面图要尽可能地具有标志性,可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础,形成固定形式,帮用户养成习惯。     短视频的封面最好原创,这样配合视频内容,会给观众形成一种专业化、精细化的感觉,“粗制滥造”的封面会大大降低观众的好感度。结合自己视频的内容和定位,可以给自己的视频设计一套专属的模版风格,加上logo、slogan或标签,给观众留下深刻的印象。      举个例子,李子柒的视频封面上往往选取个人IP形象,有意识地持续强化用户对其形象的记忆,增强粉丝黏性。       制作封面的时候,可以有意识地强化IP、品牌形象,主动地给自己“贴标签”,如博主的形象、品牌元素等等,吸引观众的注意力。广州短视频制作  广州宣传片制作  广州视频拍摄  广州三维动画制作 广州宣传片拍摄

2020-01-09

短视频营销时代已来,品牌主应该如何搭上这列车?

不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势,当下风口期的短视频确实越来越热。随着智能硬件及网络的快速发展与普及,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入,今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水,不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势,当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋,各大品牌主也接连布局短视频营销战线。连麦当劳这个77岁的老品牌都开始大胆尝试短视频营销。今年4月份,一向正经的麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄开启了一场“Snapchat 招聘”。想来麦当劳上班?请先用 Snapchat 弄一份个性化的面试简历!麦当劳说了,面试者要在 Snapchat 里“套上”一件虚拟的麦当劳工作制服,然后在一个十秒钟的视频中展示自己的才能、优点,并把视频发送给麦当劳。如果你的视频足够有趣,料又足,麦当劳方面通过了,他们就会通知你进入下一步的面试环节。用视频展示个人才艺已经不是招聘过程的新鲜做法了,社交平台用来招聘也已经很常见,不过,当这两个结合,在 Snapchat 上玩法和“脑洞”就多了起来。当然,招聘只是麦当劳试水短视频营销的一个噱头,比较起来该行为的品牌传播性显然大于招聘严肃性。麦当劳也因为这个举动迅速在网络上走红,成为各大版头的话题中心。为什么品牌都瞄准了短视频营销?不止麦当劳,星巴克的星享卡推广、GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等等,国际一线品牌纷纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜,为什么大家都竞相扎堆短视频营销?1)短视频是更具表达力的内容业态内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。2)短视频是新人类的社交名片年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课,90后、95后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我,最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话,在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片,陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。3)短视频是大脑更喜欢的语言据研究数据表明,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析,更乐于接受短视频。而同时,当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。广州短视频制作  广州宣传片制作  广州视频拍摄  广州三维动画制作 广州宣传片拍摄

2019-12-30

小白如何快速玩好短视频?

短视频的常识有哪些呢?第一,定位可以根据产品或者特长来决定哦。比如,你卖婴儿产品,你就可以定位育儿领域。为什么要定位领域?因为专注才能专业!第二,选择平台短视频平台也有很多,我这里给你推荐几款新手能入的平台。1、抖音短视频的头部,涨粉快,新人上手难度低;2、西瓜视频今日头条旗下的短视频平台,扶持也不错;3、快手流量大,不过搬运的很多,可以作分发;4、bilibili弹幕网央视表扬的学习性平台,年轻人关注度很高;5、腾讯视频(或微视)马总的视频,优势还是有的,微视扶持大;6、大鱼号,扶持力度大。第三,内容创作短视频内容为王,简单说几点要求:1、封面图,短视频的封面图,要让别人愿意点进来看2、标题,标题要吸引人,但是不能做标题党,美食一般都是告诉别人我今天的视频是做什么美食的3、音乐,有节奏的音乐会给视频加分4、文字,底部的文字还是要有的,做美食的更加需要,不然别人记不住用料多少的5、logo,品牌还是要有的结尾或者开头都需要,这是为后面打基础6、真人出境最好,其次是语音录屏,你做美食,肯定要出境的,而且最好固定1-2人,别老换人,不然不利于品牌塑造。掌握了以上三点你就可以开始实操了,而且你可以关注同领域的大咖,学习他们的方法,相信你能走的更快!重要重要重要:学会常识之后,最重要的就是寻找到优质的同行,模仿她、优化她、超越她!通过短视频将粉丝吸引过来后,最重要的就是裂变了,没有裂变,不可能有放大的效果。

2019-12-26

短视频运营干货分享

短视频行业风头正劲,传统实体企业嗅到这一风口,纷纷跑步进场,希望分得一杯羹,但传统企业的固有思维往往在短视频领域难以奏效。一方面缺少对平台机制的了解,不懂如何运营短视频,盲人摸象般难见全身。另一方面前期没有相关资源、知识、人才的储备,临时指派工作人员赶鸭子上架,胡干蛮干,收效甚微。短视频要想运作的好,检验的指标很简单,就是账号涨粉能力和变现能力。那么要如何提升这两个指标,就要从内容和机制两个方面去下功夫。俗话说,内容做得好,涨粉跑不了。涨粉需要时间的积累和内容的沉淀,考验团队持续输出优质内容的厚积薄发。│▼│1、内容好不好,五大指标很重要当我们发布一个新的作品后,作为运营人员,就要关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这5个指标,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎,平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。如何提升这几个指标?在视频描述或视频开头、结尾,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。2、BGM是短视频的灵魂选一个好的BGM,因为它可能会带火一个视频。比如最近被广泛传唱的《桥边姑娘》、《萨日朗》、《小摩托》等,带动短视频创作者不断进行内容的加工与传播,激发全民参与热情。自然洗粉效果明显。用音乐主导情绪有两种方式:一种是符合期待的音乐,此情此景配此乐,恰好能催动人的情绪、引起共鸣;另一种是反转魅力,魔性的舞蹈配大气磅礴的音乐、又或者是用一段紧张刺激的音乐攒足了大家的好奇和期待,结果却意外反转。 3、好的文案画龙点睛通过提炼精华、设置悬念、亮点预告、真情实感、毒舌吐槽的文字内容,让用户在刷视频的同时配合文案食用,不知不觉看完一条视频。虽然人的注意力主要集中在画面,但是往往一个好的文案会吸引大量粉丝前来围观、评论和转发。甚至让一条平淡无奇的视频一夜成名。                               4、发布时间很重要短视频最大魅力在于占领用户心智,争夺更多用户时长,数据显示,短视频用户人均月度使用时长为22小时,这其中每天的用户使用会出现两个高峰,一个是中午12点前后,一个是晚上21点左右。当短视频运营者选择内容发布时间时,尽量在相应流量峰值处投放,更容易获得用户的关注和粉丝的观看。当然,人群进一步去细分的话,还是要做好前期用户画像分析,比方全职妈妈这个群体,往往早上10点和下午3点左右会更加的有自由支配的时间,如果你是从事母婴类产品营销的账号,那么适当的还是要考虑到这一群体的特殊规律。

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