新闻资讯/News

2019-05-23

短视频营销“真香”

短视频营销“真香”          随着智能硬件及网络的快速普及,流量、终端等问题将不成问题,我们也正式进入视频移动化、资讯视频化及视频社交的时代,短视频营销成为越来越多品牌进行品牌营销的利器。2017年起,移动端互联网接入流量开始激增,短视频使用时长快速增长,资本不断涌入,今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水,不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势,当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋,各大品牌主也开始布局短视频营销战线。短视频营销的优势        现如今,短视频的流量已经完全超越了图文社交时代的流量,短视频也已成为了最快速吸引用户注意力的最好表现形式。借住声音与画面的完美融合,展示最为有趣的内容,而且,短视频更轻便、随意,更贴合现代年轻用户碎片化的阅读习惯,而且很多优秀的自媒体人也开始迁移到视频阵地,给短视频阵地带来了更优质的内容基础建设。短视频营销的价值        短视频营销是围绕品牌和产品及自媒体原有的风格调性去生产原创内容,原生传递,能更完整的展示品牌和产品,引发用户的共鸣和讨论而且。短视频内容容易制造、容易分享,以及制作周期较短,改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现,更是赋予了品牌和产品千人千面的解读机会,让品牌能在短时间聚焦声量,形成话题。       就连麦当劳这样的老品牌也早在2017年的时候就开始涉猎短视频营销。当时,麦当劳在短视频平台发布招聘活动:想到麦当劳工作,就需要在短视频平台发布一段个性化的面试短视频简历,面试者通过在平台上“套上”一套麦当劳的工作服,然后在10秒的时间内展示自己最后发送给麦当劳,只要你的内容足够有趣,就能收获麦当劳的面试机会。当然这仅是麦当劳做品牌宣传的一次尝试,但是,比较传统的宣传方式,这样的品牌传播活动效果更佳,麦当劳不仅收获了大量的流量,更是接连成为各大版头的话题中心。       八毫米传媒科技公司,将用优质的内容,助力各大品牌进行新一轮品牌建设。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-05-20

品牌年轻化攻略

品牌年轻化攻略       据调查,到2021年,城市消费中每100块就会有70多块以上是年轻人花出去的。现在基本所有的品牌都已经把目光聚焦到了这个时代的年轻人身上。可我们又要将品牌如何年轻化呢? 不试图教育消费者       从以前开始就有很多的品牌,试图教育消费者,总想告诉消费者,我比你懂,你得听我的,然后就把一些东西灌输给消费者,想让消费者认可并且为此付费。可现在的年轻人,他们的成长环境和他们的个体化特征都决定了,这个时代的年轻人已经是非常反感这种一高一低的沟通方式,他们更需要的是平等的沟通。 不主观臆想       不要主观臆想现在的年轻人身上的标记就是反叛、个性、摇滚这些特征。品牌需要真正与年轻人走到一起,找到年轻人文化中与品牌特质相符合的部分,并赋予行动,将品牌渗透进年轻人的文化和生活中,提供符合年轻人审美和使用习惯的产品。 要创造属于自己品牌特质       其实现在很多的品牌都还是处于流行什么,就做什么的情况。但所谓的趋势就像一阵风,你还没来得及感受就已经过去了。所以更多的时候,品牌需要通过分析未来的趋势,通过细致的研究,去发现年轻人还未被满足的需求,或者创造新的需求。就算你成不了下一个苹果、特斯拉,你也可以在新一轮的市场竞争中处于一个更有利的位置。做到开放包容       回顾18年,更多的品牌开始做联名、共创,从根本上重塑顾客认知,使更多的消费者对品牌建设有参与感和归属感,更使品牌持续注入时尚元素,不断满足日益增多的消费者的需求。坚持品牌精神       在任何的时候,你的品牌是怎样的,你的营销就要坚持怎样的。不要看着杜蕾斯的互动做的好就刻意去模仿,也不要看着哪个品牌请到哪个流量明星来做代言,收获了不少新粉,就自己也去请,要忠于自己的品牌精神,忠于自己的产品属性,要从自己的特质延发出新的生命。八毫米传媒科技公司,将用优质的内容,助力各大品牌进行新一轮品牌建设。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-05-20

如何写好宣传文案

如何写好宣传文案       其实,从古至今,中国的文人们都很喜欢炫耀自己的知识储备的,所以,我们的很多的古诗词都是十分重视词组、典故的使用。       就例如唐代诗人李益作的一首《塞下曲》,伏波惟愿裹尸还,定远何须生入关。莫遣只轮归海窟,仍留一箭定天山。其中就利用了4个典故,“伏波”:东汉伏波将军马援曾说,男儿当有战死边疆,以马革裹尸还葬之志。“定远”:东汉班超投笔从军,平定西域少数民族贵族统治者的叛乱,封定远侯,守边三十年。海窟:本义为大海,这里指瀚海,即西北塞外大沙漠,用来代表塞外胡人的栖息地。一箭定天山:唐高宗时,薛仁贵领兵在天山迎击九姓突厥十余万军队,发三矢射杀敌军为首三人,余众下马请降。薛仁贵率兵乘胜前进,凯旋时,军中歌唱道:“将军三箭定天山,战士长歌入汉关。”        尽管,这样的诗词看起来具有“高级感”,但是,欣赏这样的诗词需要一定的知识储备,很多的“普通人”就难以理解到里面内容。所以,说诗词只是诗人之间的交流方式而已。但宣传文案就很不同了,宣传文案更多是要有人想看,还需要人能看的懂。所以,给普通老百姓看的宣传文案,知识含量就不适宜太高,若一条宣传文案中有极多知识点,看似写的很有才华,但其实就是一篇无用的文案。例如王老吉的宣传文案“怕上火,喝王老吉。”这是给中国人看的文案,为什么这么说呢,首先,在国外有很多地方是没有普及中文的,即使他能看懂中文,即使这几个文字分别拆开、组合已经极其容易懂的,外国的朋友们也很难理解,因为在他的背景知识中是没有上火这个概念的,他很难理解上火这个词是什么意思。  即便,是在日常我们八毫米传媒科技与甲方公司讨论方案的时候,甲方很多时候都会蹦出几个,我们根本没听过的名词,所以,我们不应该太高估观众的知识储备。  就连奥美的创始人——奥格威,也曾说过,除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字,通常应该使用通俗语言写文案,一则好的广告和戏剧,讲演都一个共同点,就是人一看便知,一听即晓,直接打动人心。       当然,有针对一些特定人群的宣传或者产品,可以秀一下文采或者知识面,就比如是针对一些特定人群的特定语言。比如就现在最近比较火的NIKE的城市营销攻略活动“甭信我 服我”就是针对北京一个城市来做的这么一次宣传活动,他从不同的角度尽可能挖掘关于北京人的洞识,甚至是外地人对北京的看法,最后汇总,完成这一系列的广告宣传文案。   总的来说,在日常编写宣传文案时,就要做好内容的把关,尽量减少生涩隐晦的名词的使用,只有能把那些难以理解的,以大众可以理解的形式表现出来,才能算的上是好的宣传文案。  我们一直强调,宣传文案其实不需要太多套路,因为宣传更多的是面向大众,知识越多,理解越难,效果也就越差。      广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

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