新闻资讯/News

2019-12-06

企业、品牌传播的必经之路

时间推到了2019年,随着智能硬件及网络的快速发展与普及,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口,目前短视频独立用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%,这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。短视频是更具表达力的内容业态内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。短视频是新人类的社交名片年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课,90后、95后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众最有效的途径。而数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我,最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话,在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片,陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。短视频是大脑更喜欢的语言据研究数据表明,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析,更乐于接受短视频。而同时,当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-12-05

短视频营销怎么玩

近年来,短视频营销模式持续火热,各行业都在绞尽脑汁通过创意视频来带动流量,家居行业也开始接连发力。刚刚过去的中秋节,欧派家居的短视频《狼人的中秋烦恼3》又一次在微博刷屏,这是该系列的第三个视频。除此之外,索菲亚、尚品宅配、科凡定制、诗尼曼等定制企业也开始涉足短视频营销,欲在引流成本持续增加的情况下,吸引消费者的目光。业内人士认为,由于家居行业特性所限,消费者需要较高的体验度才能做出决策,而通过短视频来展现产品的形式,将有助于消费者找到合适的产品。短视频营销催生新机遇据艾媒咨询发布的《2019中国短视频营销行业现状及发展趋势分析》,经历了微博营销、微信营销和朋友圈营销时代后,2016年以来进入了短视频营销时代。去年中国短视频市场规模刚达百亿规模,今年将增长到233.5亿元,2020年预计突破380亿元。短视频内容的丰富性和形式的多变性,为家居品牌提供了碎片化、沉浸式和立体化的营销方向。从2017年发布的《狼人的中秋烦恼》开始,欧派便走向创意短视频的道路,《狼人》系列以“狼人丈夫+人类妻子”的特殊组合,展现了不同家庭遇到的同样家居困境。去年《狼人的中秋烦恼2》上线仅3天曝光量便已超4亿。“也正是该系列让欧派找准了现下消费者的兴趣和关注点,明白该如何在当下传播环境下,快速吸引消费者注意力、并引发消费者共鸣,于是逐渐树立起欧派独有的脑洞创意视频风格。”据欧派家居集团品牌管理中心相关负责人介绍,随后欧派便接连推出了《爷爷的魔法》、《我的爸爸是机器人》、《共享爸爸》等各种创意短片,也让欧派广告成为“爆款创意广告”的代名词。不同于欧派的创意脑洞方向,尚品宅配走上了“温情短片+视频矩阵”的路子。7月,尚品宅配携手第二代全屋定制体验官关晓彤打造年度温情大片《懂你》,影片关注两代人的家庭观念冲突,表现新一代的独立性和世界观。此外,在抖音、快手、火山、今日头条、微信、微博等各大视频平台上,都有尚品宅配的“影子”。以抖音为例,尚品在抖音可分为两个分支,品牌矩阵群(如尚品宅配、维意定制、Homekoo整装云)和达人矩阵群(如wuli设计姐、设计师阿爽、设计帮帮忙),内容以装修设计知识为主。此外,还有一种形式是参与度较高的视频挑战赛,如诗尼曼家居的“就诗那么帅”、顾家家居的“寻找世界上最好的家”、梦天木门的“我门更精彩”、东鹏瓷砖的“我要搬砖净一净”等,通过拍摄与品牌相关的视频来赢取奖品。将流量变现或传播品牌文化家居企业短视频营销动作频频,企业的产品也获得了高曝光率。记者打开抖音搜索“家居”,可以看到前十名的相关用户粉丝量大多超百万,其中排名第一的“维意定制家居”粉丝量超480万、累计获赞1700万。诗尼曼品牌部提供的数据显示,2018年诗尼曼在抖音的新媒体内容运营上发力,抖音平台单条视频创下了7万+的点击率及近2万的转发率,单个视频点赞数创下500万+。尚品宅配发布的2018年年报显示,尚品持续创新O2O营销模式,打造了千万级短视频矩阵,实现视频粉丝突破7000W。短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点,让家居业能像快消品一样玩转营销,渗入消费者的心智。以尚品为例,其拥有专门的短视频策划团队,从设计、装修、科普各个角度与潜在用户进行内容互动,每条内容有不同的消费痛点,通过内容锁定用户属性,获取用户更深的信任感,进行精准推送、激活用户。流量变现方面,2018年在天猫渠道,尚品宅配品牌年度线上成交达成9亿,维意定制品牌年度线上成交3.5亿。无论是抖音,还是快手、火山、今日头条等平台,它们的转化机制主要分为两种,一是账号运营、流量积累、渠道倒流(微信、淘宝)、引流到店、成交;另一种是直接与短视频KOL(意见领袖)合作,转化现成的流量。而欧派和其它品牌不太一样。据欧派家居集团品牌管理中心相关负责人透露,欧派的短视频流量以品牌建设、品牌美誉度塑造以及产品推广为主,通过品牌赋能营销。于是,其更多将重心放置于传播环节,把短视频传播结合营销进行落地,通过各类传播渠道引入流量到线上线下销售。“家居行业属于低消费频次的大宗耐用消费品,与消费者链接较少,品牌意识也较薄弱。当品牌认知度建设到一定程度时,如何更贴近年轻消费圈层,和消费者建立情感链接,实现品牌主流化、年轻化转型,都成为品牌战略的重中之重”。“情感输出”助力消费决策有业内人士表示,短视频的风靡,主要是受目前传播环境和受众习惯的变更引起的。在碎片化传播时代,受众注意力成为稀缺资源,而短视频载体能快速有效地吸引受众注意力,减轻受众观看负担,并依靠丰富的表现力,传递出文字、图片难以诠释的信息。欧派方面认为,家居品牌和其他快消品不一样,家居品牌难以像其他行业一样聚焦于爆款单品,围绕产品进行创作和推广,而更多是通过挖掘产品理念与品牌理念去延伸建立品牌情感链接。如欧派短视频的内容,围绕着两个关键词展开,即情感层面的“家与爱”、产品理念层面的“定制”概念,通过这两个主题创作,达到品牌文化积淀。据了解,此前大多数家居企业的营销方式,采用的都是理性营销的思路,消费者难以做出选择。短视频能够帮助家居品牌引导客户从感性层面选择自己中意的产品。据尚品宅配品牌公关部人员介绍,短视频作为可视化的数据平台,在一定程度上能够将品牌打造成网红,让企业在更了解消费者的同时,也能明确未来的发展方向。“对于有家装消费需求的消费者而言,家具设计、房屋装修是他们最关注的问题。水电改造、刷墙铺砖、家具挑选,稍不注意就会出现问题。尚品宅配将消费者最关心问题,通过‘找出问题点+知识讲解’的方式来输出内容,一方面除了能够帮助消费者规避装修痛点,另一方面还能通过内容聚焦用户,借助短视频来呈现产品和内容,连接品牌和消费者,让品牌最大输出,培养潜在消费用户”。定制家居是一个低关注度、高参与度的行业,消费者选购定制家具类产品时,需要有较好的体验才能产生购买决策,而通过短视频的形式,更灵活地传达品牌形象和产品的效果,这给人留下了深刻的印象,让消费者更充分了解定制家居产品。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-12-04

互联网营销时代

随着5G时代的普及,以后一个短视频的缓存时间就与现在一个图片的缓存时间相近,以抖音、快手为首的短视频流量更是让很多人看到了红利,大量企业纷纷入驻抖音。短视频的流量池无疑就会成为商家必争之地。虽然公众号打开率大幅度降低,但是微信拥有的用户基数还是让各大企业都望尘莫及,下面我们就在营销的方面谈谈微信公众号与短视频的优势都在哪些地方。 短视频营销的优势短视频营销的优势主要体现在四大方面:1、内容策划更为专业化立体化  短视频的内容制作不同于传统的广告片制作,传统广告片属于单向传播,重点在于传达,传达品牌信息、产品信息、服务信息以及广告诉求。而短视频的内容通常作为原生广告,多数在短视频平台、社交媒体发布,属于互动传播,重点在于视频内容的完整性和品牌信息的原生性。2、强大的用户互动和分享基因  生于移动端的内容带有天然的社交属性。人们看到一个有趣的短视频大多会有评论、分享的欲望,甚至根据视频内容去模仿。不同于传统广告的单向输出,短视频营销不仅能让企业主表达自己想表达的,同时收集用户反馈的信息。  同时良性的互动与分享吸引更多的用户聚集到一起,形成肥尾效应,带来更广泛的扩散。而企业主根据评论数据与分享数据的分析既能直观的知道短视频营销效果又能根据分析结果调整策略。3、粉丝经济体现  这是个个性化时代,正如微信公众平台的slogan所说“再小的个体也有自己的品牌”。随着自我展示平台越来越丰富,每个人都有可能找到自己的受众从而形成KOL。这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝,拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力,但却比明星更接地气,于粉丝而言,是一种陪伴型的存在,因此,他们能创造出更懂粉丝的内容,创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法论,能让粉丝经济得到体现。4、传播渠道的多样性  传统广告通常作为硬广投放于各类视频媒体,包括电视、电影贴片、视频网站贴片等,而短视频则不同,短视频面对的是每个个体,兼容性极强,通常在全网分发后用户会自行扩散到自己的社交媒体中,比如朋友圈、社交软件等。无论借助哪个平台通过什么渠道都能提高视频的播放量和浏览量,从而达到更好的宣传效果。 公众号营销的优势1. 营销方式人性化  微信营销是亲民而不扰民,用户可以自愿式选择和接受,微信公众账号的内容推送即可主动推送也可以把接收信息的权利交给用户,让用户之间选择自己感兴趣的内容。比如回复关键词就可以看到相关的内容,这样使得营销的过程更加人性化。2. 微信成本低廉  传统的营销推广成本高,对于微信而言本身使用是免费的,而且使用过程中只会收取低廉的流量费用,那么通过微信开展微信营销活动的成本自然是非常低的。3. 营销信息到达率高  微信公众平台每发一条信息都是以推送通知的形式发送,所以你所发布的每一条信息都会送到你的用户手中,到达率可以说是百分百。4. 营销方式多元化  相对较为单一的传统营销方式,微信则更加多样化、多元化,支持文字、语音以及混合文本编辑,普通的公众账号可以推送文字、图片、语言三类,或者别的内容。而认证的账号有更高的权限,能推送更加漂亮的图文信息,尤其是语音和视频,可以拉近和用户的距离,让营销活动变得更生动有趣,更有利于营销活动的开展。5. 微信定位营销精准  微信公众账号让粉丝的分类更加多样化和多元化,可以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的消息推送,也就是说可以把你不同的粉丝放在不同的分类下面,在信息发送的时候可以针对用户的特点实现精准的消息推送  微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性,精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势,借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。至于两者孰优孰劣这就需要你自己判断了,不过就现在互联网的发展趋势而言,短视频将会在未来成为主流的互联网营销模式。但是微信的用户基数在那里摆着,我相信在互联网营销上公众号也是还有机会占有一席之地的!广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-12-03

短视频时代:增长攻略​

短视频时代:增长攻略不可逆的短视频时代 抖音营销价值凸显“短视频时代正在以不可逆的形势到来,重构移动互联网格局。根据QUESTMOBILE数据显示,2019年2月短视频已经成为移动互联网第二大应用。” 在推介会开场,巨量引擎营销副总裁陈都烨表示,短视频已成为中国用户获取视频内容的主要平台之一,活跃渗透率大幅提高。与去年相比,用户观看抖音短视频已经从“碎片化驱动”转向 “行为化驱动”,看抖音成为许多人日常生活的一部分。内容消费价值。抖音创作者持续增多,越来越多的人在抖音记录人生重要时刻,抖音的内容场景也日趋丰富,知识类、技能类内容消费的比重持续增加。抖音正在从有趣变成有用,成为记录美好,发现世界的平台。互动价值。随着抖音功能愈发丰富,在抖音上不仅可以实现点赞、转发、评论等内容互动,还能沟通通过关注、直播、扫一扫、加粉等实现用户间的互动,随着抖音加入电商、小程序、POI等新功能,品牌也能够与用户进行更直接的商业互联。沟通价值。抖音已建立起一套基于短视频创作与内容分享的新型社交关系,大众创作与内容分享,带动人们围绕兴趣构建起新的圈层。开放的社交关系为品牌拓展圈层助益颇多。常被人们认为只有科技男才会关注的小米正是通过多样的内容深耕,在抖音上收获众多“非典型”米粉。垂直类深耕的价值。抖音上有公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同的垂类,并且每个垂类都在进行生态扩展。以美妆为例,抖音上拥有百万粉丝以上的美妆垂类达人超过100个,达人生态的繁荣让抖音上的美妆内容跳脱出早期的“反差卸妆”,出现更专业更垂直的内容产品。抖音的新变化,带来营销的新机遇。在上述变化的驱动下,抖音将变得更加融合、多元和垂直,成为一个更开放的短视频社交平台。更融合的是产品生态,产品矩阵越来越丰富;文化变得更加多元,在娱乐、时尚、明星、音乐等行业打造短视频影响力。对垂类生态的持续深耕,构建更具吸引力的达人营销。未来,抖音希望打造移动时代广告营销新生态,让每一次的品牌亮相和内容营销都能智D有升。抖音商业产品进化三大方向随着营销环境不断跃迁,用户行为也在发生巨变。巨量引擎品牌及创新广告负责人魏雯雯在演讲中表示,广告主在营销中面临模式趋同、缺乏共情、接受度低、缺少突破等难题,问题背后的根本原因是对营销过度追求效率,忽视了与用户的共鸣和互动。因此,2019年抖音商业进阶就从用户体验升级、构建应用层产品和追踪品牌影响力三个层面出发,实现商业产品的创新进化。首先,在商业产品体验上,抖音以激发用户的灵感和互动为核心,增强品牌共鸣。传统开屏广告存在交互设计反用户体验、承载信息时间有限、创意表达不够炫酷等痛点,为此,抖音TOPVIEW超级首位产品应运而生,第一眼可见的震撼曝光,辅以更加完整而原生的故事表达,符合用户习惯的交互设计搭配优质安全的广告环境,让TOPVIEW超级首位自上线以来营销效果表现优异。面对传统信息流广告表达样式生硬,交互复杂等问题,抖音在原生体验进化上给予用户充分理解信息的时间,从广告标签、组件展示和算色应用等多个层面优化,减少用户消费时的干扰。同时,抖音搭载多种信息流磁贴卡片互动样式,将转化能力前置,吸引用户注意力,增强互动进化。其次,在营销效率上,抖音不断探索广告在展示、互动之后,如何从应用层实现深度营销,通过广告+内容双重链接,激发应用层活力。针对线上互动场景,提供以快闪店为代表的电商解决方案,引爆场景购物营销,完成从吸引、体验到沉淀的营销闭环;在线下主动探索场景中,当用户搜索POI页面时,提供一系列功能帮助用户完成探索,有效激发从有趣到有用的内容裂变;在多元服务聚合场景中,建设小程序的开放平台去满足更多不同的用户和客户之间的服务对接。最后,抖音也在不断探索营销价值的风向标,让品牌更清晰的追踪影响力。抖音已上线品牌指数榜单产品,通过科学、公平、具备公信力的榜单产品,实时反映品牌在抖音上运营情况,追踪品牌影响力。“趋势+想象+美好”三驾马车 转化和释放内容生态势能为承载“全民想象力”的集合体,抖音在开创出丰富的流行内容生态、捕捉潮流趋势的同时,也逐渐成为激发娱乐、音乐、城市、文化、时尚等领域内容活力的潮流共创者。抖音品牌高级总监袁嘉俊在“D造生态”演讲中表示,为了进一步释放抖音内容生态的潮流引力,抖音未来还将围绕趋势、想象、美好这三大内驱基因持续发力,扩散平台影响力的同时,创造更多流行可能性,积极推动美好正能量的传播,延续并放大抖音内容生态的社会势能,注入源源不断的创新动力。从趋势着眼,抖音将陆续打造“抖音短视频影像节”与“短视频创意工作者大会”,以此树立短频视内容风向标杆,完善短视创作生态,重新定义“网红”,驱动“短视频+”的影响力价值。就想象而言,抖音将继续在台网联动、影视综IP推广营销、音乐、美食和跨界合作方面发力,举办备受年轻人喜爱的大型台网联动晚会“美好奇妙夜”,完成扶持原创音乐人的“2019看见音乐计划”,打造校园音乐梦想赛“IDou School”,举办一年一度的全民吃货节“嗨吃美食节”,推出抖音联名信用卡等,在各垂直领域IP共创,不断拓展平台商业合作空间,助力抖音内容生态探索更多营销可能。以美好出发,抖音将借助野生动物保护、Dou知计划、山里Dou是好风光等正能量活动,输出平台正向价值观,引导平台内容生态良性健康发展。通过顺应趋势、发挥想象、保持美好,构建起更开放抖音的内容生态,携手品牌缔造短视频内容新潮流。达人与内容生态演化促营销再进阶2018年抖音平台上产生的诸多内容爆款,如热门音乐“小星星”、热门贴纸“分三屏”等仍让人记忆犹新,然而2019年Q1已有更多新的热门内容出现在我们的视野,爆款瞬息万变的背后呈现的是空前蓬勃又急速演变的达人创作生态。抖音营销全国负责人王丁虓在演讲中介绍,目前抖音上已经有4000余位达人拥有百万以上粉丝,同时视频内容呈现多样分布,与2018年相比,愈垂直的内容类别用户活跃度愈强。没有唯一的头部达人,更没有长盛的内容形态。在这样的生态变化下,营销应该如何跟上步伐?抖音通过将泛娱乐达人的泛众影响力与垂直类达人的精众营销力相结合,构建达人与内容生态的营销新逻辑。围绕达人与内容生态的营销新逻辑,抖音达人具有功能型、创意型和营销型三个维度价值,在品牌整合事件传播、新品认知、种草转化等层面为品牌营销助力。同时,抖音也围绕"星图"推出更精细化的筛选体系、更数据化的内容指导和更直接化的营销工具,发挥新逻辑下的平台驱动价值。在方法论层面,抖音通过DC计划、内容研究矩阵、顶尖创意伙伴矩阵、抖音营销创意系列公开课等为品牌提供更具理论化的营销指导。 此外,在新逻辑下的整合运营层面,抖音发布原生高效的内容营销产品——Idou计划2.0,帮助品牌精细化筛选匹配达人,同时给予Dou+、运营资源及超级曝光支持。从头部爆款到垂类精耕、从个体采买到整合运营、从粉丝资产到生态资产的多维进阶,抖音达人生态营销价值将被更加充分的挖掘并利用。短视频行业和用户行为的不断演变,推动抖音也在不断思考、进化和升级,为短视频营销提供新价值、新产品和方法论的全面指导,引领短视频营销新趋势,助力品牌持续增长。此后,抖音还将全面立体呈现抖音生态布局,释放平台营销价值,与品牌共同成长。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-12-02

短视频下半场:品牌如何重构视频营销体系?

短视频正在进入下半场,拐点来临:一方面,随着用户逐渐饱和,市场从“流量”时代到“留量”时代转变,已成大势所趋;另一方面,用户对视频内容的需求,变得更为多元化与垂直化,推动市场从“内容”竞争到“类容”竞争。 在全新的形势下,对于品牌主而言,粗放式的流量经营模式以及单一的内容营销形式,已无法实现与目标受众的高效沟通。广告主们亟需探寻视频营销体系的重构,升级营销效能,以更好地达成增长。 2019金瞳奖,西瓜视频《一颗内容滋养的瓜》专场,对西瓜视频营销价值的进化,视频营销玩法的突破,以及视频营销体系的创新,作了全面梳理与解读。从中,品牌主或能更清晰地把握视频营销未来走势,打开重构视频营销体系的新思路:通过流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力,三力联动,突破常规的流量、圈层与内容玩法,立体化打造全新视频营销体系,打通营销的广度、深度与温度,实现对目标受众的全景式与沉浸式沟通,从而全速激发用户共鸣与转化,达成视频营销效能的倍增。 流量驱动力不止是消耗平台与内容流量,更要转化为品牌流量移动流量红利日趋消退的背景下,广告主的流量获取成本与日俱增,传统的“流量”思维与玩法需转型:广告投放不止是“花费”与“消耗”,更是“投资”,只有把平台与内容流量转化为品牌流量,才能最大化提升流量效率及投资回报率。西瓜视频通过硬广产品与智能数据的融合,助力广告主打造更高效的流量驱动体系,在最合适的时机、把最合适的信息传递给目标用户,兼顾短期转化效益与长期粉丝资产积累。 从平台流量到品牌流量,提升广告效率 利用西瓜平台特性,在兴趣智能分发与内容智能聚合的双轮驱动下,广告主能极大地提升流量转化效率。电商品牌唯品会新春特卖活动,在明星、网红、KOL的加持下,突出限时限量、超低折扣、话题激励,广告点击率高达22.46%。服装品牌Nike,在推广“管什么分寸”女子系列时,采用内容定制化方式,针对不同受众分发不同风格的创意内容,融入产品理念与品牌认知,广告点击率超15.22%。汽车品牌现代,在宣传安全下车辅助产品功能时,以“凸显剧情+场景化”方式呈现,“视屏+大图”形式展示炫酷现代感,广告点击率达10.62%。 从内容流量到品牌流量,积累粉丝资产 作为影视剧综的重要宣发阵地,西瓜视频在不断发酵IP内容热度、制造更大流量的同时,也为品牌创造了承接内容流量的机会,以广告产品流量穿透其中,助力品牌获得更强粉丝效应。手游《闪烁之光》,联合“西瓜超级粉丝节”,线上创建品牌专区,线下举办粉丝观影活动,成功实现与《复联4》IP的深度连接、与粉丝的有效沟通。根据活动效果数据,项目总曝光达2.14亿,总点击数368万,线下参与&曝光超3000,视频征集播放量超1亿。借势西瓜视频与《复联4》双重价值,《闪烁之光》实现了粉丝的高效转化。 圈层渗透力不止是触达目标圈层,更要打透目标圈层广告主对营销效能的诉求,正变得越来越高,对于目标圈层的沟通,不止是简单的信息触达,更希望能够直接打透,撬动圈层的转化效益。西瓜视频通过深耕垂类与玩法升级,“圈层达人-营销产品-内容生态”多层联动,助力品牌快速突入垂直人群圈层,促进圈层渗透影响力,激发垂类人群的认同感,释放消费热情。 垂类深耕,多维度强效沟通目标圈层 在《香肠派对》游戏的推广中,西瓜视频采用了多触点、强吸引、深沟通的策略,通过130位游戏KOL内容加持,涵盖吃鸡类、测评类、竞技类等头部创作者,深耕垂类,全面打透游戏圈层。此外,跨屏联动抖音,进行全方位的视觉轰炸,让《香肠派对》对目标受众形成饱和攻击。活动效果数据显示,此次推广,全网总曝光达13.3亿,活动上线1天之内,游戏即冲击iOS免费榜榜单至第二名。 玩法升级,全场景促成目标用户转化 圈层营销的玩法创新上,西瓜视频也在持续升级中,不断融入更丰富的玩法,全景链接目标人群。第一届天猫城市专享日&美食季,西瓜视频联动头部美食PGC,共创4条主题视频,猛攻吃货人群,强势曝光;第二届康师傅酸梅汤&美食美夜,两组中外达人在四大中华美食之城,用系列短视频示范逛吃场景,强化品牌形象,深化用户记忆;第三季京东生鲜&美食季,西瓜视频携手京东7FRESH七鲜,在4座城市定制「春日食光小铺」快闪店,扫码即可解锁美食菜谱,6位美食KOL线下探店,线上线下场景联动,形成大事件效应,引爆话题,促成营销闭环。 内容共生力不止是单向输出内容,更要激发全民共创内容“内容即营销”的时代,要让品牌内容真正走进用户的内心,仅仅依靠传统的单向输出模式,已经无法完全奏效。随着PUGC的兴起,广告主需联动生态各方,多元化定制产出内容,甚至是直接联合消费者,共同创造内容,通过这种强互动以及高度参与感的营销方式,拓展内容营销的广度与深度。 创作内容共生,快速发酵品牌热度 在推广电影《一出好戏》时,西瓜视频以“西瓜观影团”为载体,集结站内八大头部创作者,与黄渤、王迅一起,为影片深度定制主题宣传片《生活就是一出好戏》,并打通线上线下、站内站外的全渠道推广资源。效果数据显示,站内播放量达616万,总曝光度高达2.28亿,UGC内容转发4478万,实现了有关电影话题度的多层次宣传,为影片口碑发酵和票房大爆做出重要贡献。 PGC内容共生,点燃品牌营销势能 品牌在垂直圈层的突围上,最为有效的策略依旧是PGC内容共生,联动头部KOL,用不同视角的视频内容吸引目标用户关注,与粉丝充分互动沟通,激活种草与带货效应。以西瓜视频「嗨翻四月天」春日旅行视频征集赛为例,吸引了300余位大V发布3000余条视频,话题总阅读量超1037万,总讨论量达1.1万,这也为品牌创造了垂直大曝光、点燃营销势能的机会点。 UGC内容共生,品牌打入用户心智 短视频发展到现阶段,越来越多的人开始以Vlog的形式来记录和分享自己的鲜活生活,西瓜视频Vlog频道,在短短5个月内,流量增长了11倍。对于广告主而言,这也是一个全新的营销机遇。Vlog有着极强的生活化气息,也具备了更多的代入感、互动性和分享性。品牌通过发动最广大用户进行Vlog的内容创作,能够更为全景式、沉浸式的传递品牌信息,立体化塑造品牌的人格化形象,让品牌真正进入用户心智。短视频下半场,品牌要看清风向,顺势而为,才能事半功倍。在全新的营销生态中,品牌与用户的链接方式正在被重构,交互更为多模与共生。只有快速升级视频营销体系,不止是单点式优化,更要流量、圈层、内容玩法全面进化,三维聚力,品牌才能挖掘视频营销的无限可能性,跑赢下半场,实现商业回报升级。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

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