新闻资讯/News

2019-10-29

如何高效玩转短视频

       众所周知,移动进入后流量时代,流量越来越贵,转化成本居高不下。        在这个成熟的流量市场中,短视频依旧是寒冬中的一抹亮色,促使用户时间与注意力的重新分配,制造了一波流量新红利,也为广告主创造了营销新机会。       从广告预算的层面看,短视频确实也受到了广告主的热捧。在整体广告市场下滑的大背景下,即便连BAT头部巨头也难以抵挡增速下滑,头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。       随着短视频商业化不断深入,在玩法的探索与创新层面,也呈现出了越来越多的可能性。那么,广告主如何才能高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?还是有哪些更大的可能性? >>不止是曝光,更是激发互动、参与感与裂变       短视频平台,不止是一个内容消费平台,价值不仅仅是品牌信息的曝光,更是一个社交平台,品牌与用户充分互动,激活更深层的互动价值。       短视频受到全民热捧,核心在于“参与感”,用户消费短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好……        对于品牌而言,通过这种强互动的连接方式,调动用户参与感,提升品牌交互力,并激发用户的社会化裂变式传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。 >>不止是BGC,更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通        通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容,在全渠道分发。不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力,这对于一般企业而言,难之又难。       其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。        此外,作为一个具备社交属性的平台,网红与达人们创作的垂类内容,从兴趣圈层切入,在情感属性与带货效力层面,也更具优势,实现垂类人群的精准转化。 >>不止是种草,更要一站式打通拔草       短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在具备超强互动氛围的短视频社区,全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径,能够最大化激发用户的购买欲。       为了助力品牌升级转化效率,短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设,推出电商、POI、小程序等产品,更流畅地达成全链路营销。       凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式,品牌能够快速实现规模化曝光,迅速提升产品热度,激发用户购买意愿,并通过电商组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,一站式完成营销闭环。 >>不止是流量思维,更是粉丝长效经营      如果品牌精心创作的内容,只是为了获取一次性的流量,那就得不偿失了,内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键。     品牌持续产出精良内容,目的是要获取高质量粉丝。很明显,用户的价值要大于流量的价值,品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户,不仅仅自身的粘度很高,而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。       因此,随着时间的推移,粉丝价值是会持续增长的,成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态,与用户建立长久的稳固关系,长效经营,全面管理用户生命周期。 >>不止是立足短视频平台,更是短视频+布局       短视频营销,不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭,各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。       比如,各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”,在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。      再比如,电商平台则推行“短视频功能嵌入”,把短视频作为一种平台功能进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提升用户的平台忠诚度。 >>不止是横屏,竖视频是更亲密的交互方式       比起横视频,垂直化的竖视频,能带来更沉浸式的观看感受,并通过重塑叙事方式来打动受众,不仅能更加突显视频人物,还能拉近与观众之间的距离,给人一种亲密感。       Snapchat报告显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍,公司的内部研究还表明,与同类平台相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。 >>不止是剧情编撰,更要讲述真实故事,更容易被记住       几乎在所有调研报告中,影响消费者购买决策因素的第一位,都是亲朋好友的推荐以及用户评论。消费者希望看到的是,买过该产品的用户,真实的想法和评价。       在品牌短视频营销时,有一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。“我们希望我们所有的情绪也好,所有的反射出来的内容也好,都是通过一些真实的人物,讲述真实的故事,反映真实的情感,这样才会让所有人记住。”现在的广告主也在变,他们在意的已不是LOGO够不够大,他们更在意的是,是否能把产品或者品牌融入到原生内容中,并且用内容去打动用户。>>不止是私域流量,更要“私域+公域+商域”的全面经营      移动互联网进入存量时代,流量红利见顶,企业获客成本持续提高,传统的用户增长模型逐渐失灵。在这个背景下,“私域流量”开始被广泛关注,并在近期成为刷屏级话题,被认为是解决品牌流量与增长问题的一大利器。       公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地,强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销,则是更有感情与温度的营销,是一个长效的运营过程。在私域流量运营上,品牌需要投入更多精力,去创作有意思、有质量的内容,与经营用户关系,去做价值的传递,重视每一个用户的感受。 >>不止是盯住头部网红,更要搭建KOL有机联动矩阵       作为品牌社会化营销的重要方式,KOL的价值在不断凸显。随着KOL活跃范围不断扩大,除了传统的社交平台之外,移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。有KOL入驻的平台类型,也明显更加受到广告主的青睐。品牌需要科学地整合不同体量和类型的KOL,搭建有机联动矩阵,才能最大化传播效果。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-10-28

短视频营销那些事

      一说到短视频,流量红利、广告收入等诸多的名词都会映入我们的脑海里。正因为有着这样的“流量”特性,所以说短视频一直都受到众多广告主的青睐。今天就让我们来说说关于短视频的那些事。 一、短视频营销       1、先看前期,短视频打造最大的特点就是灵活,打造的周期十分短,而且几乎什么行业项目都能利用短视频。同时营销的方式也是多种多样,不同的广告主都能针对自己的特性提出不一样的要求。       2、中期,短视频的内容其实还是很丰富的,量大多样的内容都集中在一个短视频里呈现,这其实也十分有利于推广。最关键的是,短视频还具备了社交属性,能与用户进行互动和打造更有层次的关系,最终完成引流。        3、后期,短视频头部优质的内容可以实现非常疯狂的传播,不管是潜力还是爆发力,都凸显了它的营销价值。除了产品还有品牌的展示和传播以外,同时还能确保产品和品牌的传播范围最大化。 二、内容怎么做       以前如果你要投广告,最关键的是文案要做好,像很多经典的广告,最出彩的地方就是那句吸引人的文案。不过现在很多东西智能系统都能帮我们解决,但是短视频投放,只要你有“广告创意”,你就不会被淘汰。       首先,我们来看看创意内容应该怎么做。       做短视频,除了内容以外,粉丝无疑是我们的核心资产,粉丝不仅关系到最终的变现,还直接影响我们的创作灵感,所以我们做内容要垂直,贴近用户,去了解他们兴趣爱好和社会属性,这样才能创作出符合粉丝审美的内容。要创造出粉丝喜欢的内容,数据十分重要,那么我们需要了解哪些粉丝数据呢?    (1)粉丝画像。       这是最基础但是又是十分重要的数据。只有了解粉丝画像,我们才能更准确还有更有针对性去创作。以抖音为例子,根据一些平台的数据,我们知道抖音上女性用户的比例超过了65%,虽然说数据可能有出入,但是女性用户比男性用户多,这是一个不争的事实。        其次,抖音用户的年龄都是偏年轻化的,90%的用户都是30岁以下。       第三,好多人都说刷抖音的大多数是都市的白领,其实,抖音在一线城市的用户占比并不高,仅为11%左右而已。       第四,为什么大家都爱在抖音上卖货变现?因为抖音用户的收入集中在3000-8000,这意味着一部分用户其实还是有一定的消费能力的,如果粉丝支持某网红,他们自然愿意为那些产品买单。       所以说,从抖音的粉丝画像数据我们看到,抖音用户还是中端消费能力比较强。当你掌握了粉丝画像数据,然后不再一味迷信所谓的经验,这样才能保证做出来的内容满足大部分粉丝的要求,然后找到自己的差异化优势。    (2)粉丝的兴趣。      有了基础的数据,就要开始进行更深入的挖掘,比如说分析粉丝的兴趣。第一,我们可以看看粉丝都爱关注哪些大V,如果说我们的粉丝都爱同一类的大V,那么我们大可以去学习和模仿这些大V的风格,然后再打造自己的一些特性,提高自身的竞争力。站在巨人的肩膀上看世界,你会看得更远。如果粉丝关注的红人比较“杂”,我们甚至可以考虑与这些大V谈谈跨界合作,给粉丝更多不一样的新鲜感。      第二,就是看看粉丝最喜欢哪些内容,比如说标题啊,风格,封面和喜欢的音乐等等,这些数据都十分有参考意义。      第三,还要去看看粉丝们评论最多的视频是哪些。短视频在不断发展,而粉丝们的要求也是越来越高,我们在创作内容的时候,不能仅仅依靠创意,依靠才华就取悦粉丝。我们还需要结合各种数据,才能在内容上做得比别人更好,更强。 三、创意要素(1)画面。        好多人觉得自己拍的短视频,内容好就可以了,但是一些细节往往被我们所忽略,就比如说画面。其实现在很多朋友的内容都同质化,那么为什么我们不考虑一下从画面,或者说色系上突围而出呢?暖色系、冷色系,还有中性色系,我们要尽量选用户最爱点击的那种色系。根据大数据显示,大家还是更偏爱暖色系。而在素材背景上,金色系的点击率排在第一,然后就是红色和棕色。(2)编剧。       也就是我们所说的剧情或者文案。一般来说我们都是根据自己的产品来制作内容。基本上,吸引人的短视频都是有这些特点——新鲜、有代入感。 四、怎么去做内容营销(1)内容定制        像一些电商平台做活动,我们就能使用内容定制的方法,通过短视频将活动的详情介绍给用户。       短视频内容定制的话,必须要把故事的内容和情节放在核心位,它首先要引起大家的兴趣,然后才能是一个广告。(2)植入内容       这应该算是短视频最古老的一个营销方式了。比如在视频里口播品牌和商品等等。其实短视频一直都很适合做植入内容,因为短视频的内容都是精华,在短时间内就能吸引大家的注意力,然后更好完成内容的传播。 (3)借助网红       利用网红的影响力去打广告,这个大家应该都懂了吧。(4)整合营销        就是我们可以结合多个媒体的营销方式,搭建一个营销的矩阵,最后实现联动,产生效应。 五、让短视频传播(1)在内容中引导用户完成点赞、转发还有评论等等。        我们可以在视频中设置一些互动的问题,让大家去踊跃留言。然后再在留言中与用户互动,吸引更多的朋友参与到其中。甚至说我们还能自己准备好一个评论,有时候,评论可比内容还精彩。(2)发布时间的选择。        根据大数据,有超过6成的用户喜欢在吃饭前还有睡觉前看刷抖音。所以说,饭点(比如说工作日12.00和18.00,晚上的21.00-23.00),周末的晚上,都是发布的好时机。(3)做好维护。      抖音的推荐算法有时候很迷的,一些好的老视频会吐槽被炒起来。所以如果我们有内容火了,一定要持续去维护运营,说不定哪天这个视频又突然被推荐了。(4)热门挑战      抖音平台的这个功能或许是最简单效果又最棒。抖音上每天都有不同的挑战,然后我们选择最合适又有可能会火的话题去模仿,这样被推荐的机会就能大大提高了。      最后,希望所有做短视频的朋友,都能做好自己账号的运营,最终达成变现的目的。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-10-23

品牌Vlog营销风口真的来了

       抖音通过放开一分钟和流量支持,成为Vlog时代全面到来的加速器。抖音在开启全民Vlog的同时,为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。       2018年,Vlog被欧阳娜娜和王源带“出圈”以后,受到越来越多95后、00后的喜爱。随着更多创作者的涌入,再加各大内容平台的发力支持,Vlog迅速成为2019年最具爆发潜力的内容形式。       与此同时,Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力,已有品牌率先开始展开Vlog内容合作,植入其中的广告信息流畅自然,降低了对用户娱乐观看体验的影响,在用户端的到达率和接受度都比较高。在注意力稀缺的时代,Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜,事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。1Vlog,品牌内容营销的新风口       Vlog,可以理解为Video+Blog,简称视频日记,最初起源于YouTube,如今国内也有一批优秀的Vlogger,在旅行、美食、日常生活等不同领域建立起了自己的影响力。国内的Vlog正因其出色的广告效果,而成为传播界的必选项。2018年9月苹果纽约新品发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。       2018年10 月,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。       欧阳娜娜在其中一期Vlog中开箱分享了匡威品牌方寄来的产品,从中看到一丝小红书分享的影子。从网友热情的反馈中我们有理由相信,Vlog的分享自有它的带货能力。       Vlogger带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱,而Vlog灵活、真实的内容特点,也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。2携平台用户入局,抖音全面放开1分钟视频Vlog迎来新契机       仔细研究会发现,抖音的原生短视频内容与Vlog有着相近的调性和内核,都是以视频的形式“记录美好生活”,抖音的用户基础和创作氛围很适合Vlog。4月3日-24日,抖音联合站内外知名Vlogger视频博主,推出了#21天Vlog挑战 ,#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活动,到4月24日,21天的时间分别获得18.6亿\28.2亿的播放量,#Vlog日常#话题更已获得140.3亿播放量。可见,Vlog在抖音平台的确有着爆发的潜力。       从4月25日起,抖音更是全面放开1分钟视频的发布权限,发起了“Vlog10亿流量扶持计划”,鼓励全平台用户开启Vlog创作,为Vlog的快速发展带来全新契机。       对于大多数用户来说,Vlog是一种更新鲜的创作,究竟要怎样Vlog起来呢?抖音用一条视频表达了Vlog的创作态度!邀请了平台的头部Vlogger们“真实”地还原了他们拍摄Vlog的状态,展示了Vlog更注重自我表达的特点:没有条条框框,只要能表达你的故事和情绪,想怎么拍就怎么拍。显然Vlog给了用户更加广阔的表达空间。       大学生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常,拍出了吃火锅大餐的仪式感,反差萌效果在最后爆发笑点。实力演绎Vlog的内容创意源于生活的点,谁说一定要牛油果拌麦片才能上镜,有趣的创意才是关键。       @牛肉夫妻出逃记 原本也只是一对普通的小夫妻,因为对旅行的爱好走到了一起。相比于去寻找新奇的旅行风光,他们更善于发现身边美景的感人之处。       @itsRae 一个人的旅行日志Vlogger,没有摄影师也可以拍出精彩的旅行大片。对于Vlog来说,最重要的并不是摄影师,而是镜头里悦目的风景和尽情享受风景的人。       也许有人担心,Vlog拍摄起来工程量会比较难,但是这支片子告诉用户即使头部Vlogger拍起来都会NG,自己多试几次又有什么大不了呢?       通过这支视频,让人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的态度表达。它的内容来自日常生活中的点点滴滴,非常简单,任何人都可以用Vlog来记录生活日记。按照自己的想法,“想怎么拍就怎么拍”的率性表达,#就这样Vlog。       同时在抖音这个平台上,拍Vlog没那么难,抖音自带的特效和贴纸等功能,可以提供更多的启发。坚持拍下去也没那么难,年轻化的社群氛围环绕,高互动量给你拍下去的鼓励。而潮也没那么难,海量的背景音乐版权,满足多种风格的内容调性渲染;日活2.5亿及10亿专属流量的支持下, Vlogger红起来也没那么难。03品牌如何借此时机收割传播炸点?       看得出,接下来抖音将投入更多资源发力平台Vlog生态构建,鼓励平台用户进入Vlog时代,以多元化的创作人和内容类型丰富平台的Vlogger红人阵营。开放的创作空间,庞大的流量红利,势必会令一批优秀的Vlogger在平台脱颖而出,也会让Vlog这种内容形式成为下一个娱乐内容焦点。       即有有效的内容合作,又有平台流量加持,对品牌而言这是一次上好的营销契机。关键是,品牌如何与抖音“推动全民Vlog“的节奏实现同频共振、收割传播炸点的问题。       看上去,有太多“一炮而红”的机遇了。1、创意以小博大,借势收割平台流量       抖音平台原本的算法推荐机制,就是对优秀的创意和内容以流量支持。对于品牌而言,挖掘品牌与每期活动主题相契合的内容创意,会是一次“以小创意博取大曝光”的契机,如果品牌能整合明星、红人能资源投入参与主题互动,那胜算会更大。比如,随着4月25日抖音发起“Vlog10亿流量扶持计划”,平台将陆续推出不同的Vlog主题活动,第1期以“旅行”为主题,品牌就可以紧跟热点,借势收割平台流量。2、携同平台定制话题,深度内容合作扩散影响       Vlog的内容源自真实的生活场景,品牌可合作的内容创意空间比较大,融合旁白解读和引导,可以更好地聚焦用户的目光。并且,相对其它内容形式,Vlog最大程度地弱化掉了“广告的感觉”,用户的接受度更高。未来,品牌可以直接联合抖音平台,发起定制主题活动,面向全平台用户发起Vlog创作召集令,收割平台用户的深度注意和互动。       例如厨电类品牌可联合开展美食类Vlog主题内容挑战,旅行相关品牌可趁长假来临时联合抖音开展出游相关主题Vlog内容创作等。在一个大主题下,品牌广告信息深度融入Vlog中的生活场景,代入用户想象,达成品效合一的营销目标。       同时,还可以实现矩阵式传播效果。凭借抖音自身已有的短视频内容基础,加上现在对Vlogger的扶持,可以预见未来抖音会有更多红人跃起,每一位Vlogger都是一类人群的影响者。品牌可以与多位Vloggers协同创作形成矩阵式传播效果。从它们从极富个人特色的视角对广告信息进行解读,实现“分散化人群“的精准化传播效果,为品牌带来更全面的传播效应。3、长期自媒体矩阵构建,沉淀品牌粉丝红利       从长期发展来看,品牌营销的过程中,“双微一抖”的传播矩阵还会是主流,很明显 “一抖”的Vlog内容创作和流量红利近在眼前,品牌可以趁此时机收割粉丝红利,完善自身自媒体矩阵。4抖音全面入局Vlog赛道助推行业进入繁荣期       抖音作为一个现象级短视频平台,全面放开1分钟时长,对于Vlog创作者及品牌营销界来说有标志性的意义。1、Vlog本土化内容矩阵的生态丰富       抖音的Vlogger和Vlog内容在讲故事的视频内核不变的前提下,在表现形式、细分领域、创作者类型等方面呈现出了更加创新化、多样化的特征。       比如有展示飞行员“神秘”日常生活的@燃烧的陀螺仪,传递生活仪式感的@末那大叔,展现另类育儿日常生活的@两个公主的爸爸”,海洋探险者@DADA与她的船长,@清华读博日常、美女外卖员@请叫我彭以念等等,很有本土化的特色,同时也呈现出了内容发展的多种可能性。       全民放开1分钟,相当于给全体用户发放了一张Vlog创作入场券,开放的全民创作环境未知而神秘,“高手在民间”的定律屡试不爽,相信抖音这次产品变化会为平台带来更加丰富的本土化Vlog内容矩阵。2、品牌营销的新机遇       无论是创作者,还是Vlog这种内容形式本身,或者是与之相结合的品牌内容,面临的是大部分用户的“新鲜体验期”。这个情绪上的“蓝海”空间,让Vlog内容的传播和接受都更加容易。再加上平台的流量支持,将为品牌带来更加广阔的营销空间。Vlog生态内容矩阵的丰富,成就平台的聚合势能。同时解决内容创作者的商业变现问题,推动整个Vlog行业实现自我造血的能力。       抖音通过放开一分钟和流量支持,成为Vlog时代全面到来的加速器。这个现象级的短视频内容聚合平台,在开启全民Vlog的同时,为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。对于创作者和商业品牌而言这是一个新的价值洼地,也是很有爆点的借势契机。       至于如何玩儿转这次机遇,一句话:借势平台活动,发挥品牌的创意。广州影视制作  广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-10-23

短视频营销怎么做?看看这10个创意品牌案例

       说到短视频营销,国内正在一个火爆的阶段。企业和品牌想要把短视频玩得风生水起,自然需要一点“拿来主义”,学习国外的成熟经验。这篇文章和大家分享一下Twitter旗下短视频应用Vine的十个优秀案例。 #1唐恩都乐超级碗广告        2013年,在美国国家橄榄球联盟赛前预热节目的休息间隙,唐恩都乐首次在电视上投放了一则完全由Vine制作的短视频广告。广告展现了一支由唐恩都乐咖啡球队打败一支奶昔球队的生动过程,画面可爱有趣、富有想象力,很快引起了轰动。      唐恩都乐在后来的超级碗电视广告中继续发力,一连发布了三支回顾历年超级碗精彩瞬间的Vine视频,接地气的特性博得了很多球迷的好感。#2 M&C Saatchi戒烟广告       简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间,往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如,M&C Saatchi的这则戒烟广告,6秒钟的时间里只说短短的一句“视频放过一次后,就有一个人因吸烟而死去”短视频的时间往往只有几秒钟,别指望在广告中长篇大论,面面俱到,最重要的还是抓住痛点,用一些震撼的瞬间来打动用户。 #3 索尼带你走进盗梦空间        索尼的这则视频模仿著名电影《盗梦空间》的样式,通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉,反复循环能给人带来一种梦幻般的科技感,非常炫酷。       除此之外,视频还将Sony两款最好的产品(相机+智能手机)的优点结合在了一起,搭配上毫无违和感。字幕上的双关语更是令人拍案叫绝,堪称短视频中的经典。 #4阿迪达斯世界杯用球演变之史        阿迪达斯的这段视频巧妙展示了世界杯用球的进化史,通过球的滚动形象地刻画时间的流逝,同时展现足球的进化,构思巧妙。#5迪士尼周边大比拼        迪士尼在Vine上发起了一个叫“迪士尼周边大比拼”的活动,鼓励粉丝们用Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的热爱。       活动虽然没有太多物质奖励,但并不妨碍粉丝们的热情。各种花样百出的视频让迪士尼惊喜不已,活动取得了巨大成功,也为公司聚集了大量广告创意原型和idea素材。  #6芝麻街——“走过路过不要错过!”        通过恶搞电影《指环王》和《霍比特人》的经典台词“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”,芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把,引发Twitter粉丝们的疯转。       视频中,一位魔法师打扮的人在商店门口拦下伊恩·麦凯伦爵士所客串的路人,将其引入商店,颇有娱乐、魔法色彩。(视频播放那一刻真的被吓到了~) #7 Airbnb简单的旅途        像迪士尼一样,Airbnb也通过短视频来激发客户的创造热情。但不同于迪士尼先收集成千上万视频,再筛选评选获奖者的低效方式。他们直接写了一个剧本,将很多6秒视频拼接成一部完全由Vine拍摄出来的微电影。(看完以后就震撼了) (视频优酷有) Airbnb的微电影讲述的是一个纸飞机环游世界的故事,有富有创意,视频一经放出,就在网络上引起了巨大轰动。#8奥利奥“饼干都要泡一泡”        还记得奥利奥经典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的广告吗?奥利奥饼干,真的要泡一泡再吃?看完下面的视频你就知道了       借鉴火爆美剧《权力的游戏》“人必有一死”的经典台词,结合奥利奥饼干的独特吃法,奥利奥完全把一块饼干给玩坏了。 #9甲壳虫环游世界        在这段回忆怀旧短片,大众汽车展现了一辆经典甲壳虫汽车在1955年三次环游世界的经历,颇有艺术风范。       视频的巧妙之处在于通过一些老照片的堆叠,360度无死角展现了甲壳虫汽车的经典设计,视频中的甲壳虫汽车仿佛就是一只活生生的甲壳虫,陈旧气息一扫而空。PS:如果你想展现一些经典瞬间,不妨尝试一下短视频 #10 GE科学课堂        短短6秒钟,真的能给听众上一堂充满知识和启示科学课?通用公司来告诉你答案,300多个妙趣横生的Vine视频,生动讲述了各种科学知识,实在高明。(下面的是其中之一)       通过Vine,通用公司展现了自己深厚的科学技术底蕴,向用户传递一个“科技简单有趣”信息。GE还在Tumblr上发起了一个创意征集活动,定期展现这些合集精华,寓教于乐,用户很乐于接受和分享。 广州影视制作  广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-10-23

企业应该如何去做短视频营销?

       八毫米传媒科技从预热-引爆-传播等不同节点定制传播地图。重点以短视频营销社交分发进行,可以参考下:1.品牌驱动 移动互联网使得碎片化时代的触网体验得以保障,用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频。信息流广告和短视频营销成为最精准的推广介质。微博营销作为社交推广的价值高地,从平台、用户、方式三个方面体现了品牌营销的效果最大化。周年庆是任何品牌任何行业都会看作重要营销节点的时机。2.预热期       利用倒计时锁定用户,从客房、美食、游玩、购物、明星来访等不同角度介绍巴黎人的特色,吸引用户转发造势。活动倒数海报、系列GIF配图、活动奖品三方聚焦,#澳门巴黎人#一周年预热造势获得767万人次的曝光量。3.引爆期       选择适合的广告产品并结合代言人优势,采用开机报头、热门话题等方式展现,在明星CP的话题热度下推动粉丝传播,进而在周年庆活动当天推出优惠活动。因为心情、因为地标、因为爱豆、因为纪念,点燃了所有可以打动用户的情绪点。4.传播期       与微博博主合作,从KOL的视角给出最直观的相关视频,吸引用户参与传播自发的形成UGC氛围,并给予大奖加持,在传达活动主题的同时强化品牌印记。5.内容驱动       全民都在谈内容,究竟什么是其核心要义?好的内容是能为用户带来情景响应和生活期待的,即给予用户想要的并提供想像空间。       2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%,预计2020年短视频市场规模将超300亿。视频内容能更直观的为品牌带来长期的情感养分,而情感营销则是社交分发时代最显著的特征。       从相关类话题“为切入口,不仅可以得到官方账号的转发助力,更能在互动玩法上别出新意,红包玩法在社交平台的营销裂变力较强,全民娱乐的玩法简单却又实在。6.用户驱动       用户对原生信息流广告的接受力度是比较高的,这恰恰是因为内容型营销在展示上对表达自我的凸显,能突出用户社交需求的内容则是满足高浓度需要的UGC。       发布晒照赢奖活动,不仅传递了周年庆的品牌信息,更能吸引用户展示,促发直接的感官刺激,附赠的是精准人群的口碑效应。从官方、KOL、粉丝、用户采用不同风格的覆盖和展现,侧面展示了不同的特色。       与此同时即时与粉丝对话,提升了品牌好感度。当最后在营销节点进行促销活动推送的时候,前期积累的潜在受众即可产生最直接的销售转化。主题类旅游因自身的资源优势,通过专属IP与自身定位的融合形成独有的品牌形象,再通过植入IP以体验某种特殊场景为目的,形成具有视觉、听觉空间感的消费场景。 广州影视制作  广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

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