新闻资讯/News

2019-10-23

明星抖音成绩单:李现创纪录,罗志祥最会玩?

       罗志祥最近有点忙。       这段时间,抖音上很多人都在通过跳《精武门》召唤他,其中不乏包贝尔、小沈阳等明星,截至目前,抖音#精武门#的话题播放量已经达到2.5亿次,由@德太DeTai创作的前面“听说跳《精武门》罗志祥就会来评论?”的原声也吸引了3万人参与使用。像@驻香港部队,@人民日报发布的硬汉版精武门更是双双登上抖音热搜榜榜。而罗志祥则忙于在各个内容下留言评论互动。       凭借着超高的活跃度,罗志祥接连拿下近几周的明星爱DOU榜第一名。事实上,在抖音入驻的1405位明星里,罗志祥的营业数据一直都很好,发布作品频率、内容创意等方面也优于大部分明星。       随着大众娱乐阵地向短视频平台的迁移,短视频在构筑起一个个造星、造富故事后,作为广阔的流量平原,也演化为明星的新战场。在这里,人气、热度可以得到加成,也可以进行重构。基于娱乐消费习惯、品牌投放趋于短视频内容的转变,明星在该场域的影响力应该会成为衡量其商业价值、声名认知度的重要参数。       据官方数据显示,目前已经入驻抖音的明星有1407位,娱乐产业不完全统计,其中36位明星粉丝数达到千万。当越来越多的明星涌入短视频平台,新的明星流量格局也开始成型。罗志祥、陈赫、薛之谦,成抖音三大“天王”,李现创纪录       去年暑期《延禧攻略》热播期间,罗志祥身穿清宫女装,配以夸张表情模仿剧中人物尔晴的视频走红。 关于他搞笑的演绎风格、“沙雕”形象,在其此前塑造的“朱碧石”身上已经显露出来,尔晴的模仿更像是一种强化,让外界见识到了罗志祥在短视频空间的游刃有余。       他身上聚集了很多在抖音世界里流通的爆款基因,跳舞、搞怪、创意信手拈来,同一支热门舞蹈、音乐经过他的加工,总能呈现出“罗志祥“式的幽默,即使是一个特效,他也可以玩出出人意料的笑果。此外,具有一定门槛的技术流也时常出现在他的内容里。再加上勤奋营业,时常更新,罗志祥在抖音的热度始终居高不下。       从去年8月更新至今的抖音明星爱DOU榜里,罗志祥曾15次登顶榜首,这是一个由粉丝观看、分享、评论、点赞等多维度数据加和得出的榜单。如果类比微博超话,某种程度上,罗志祥算是抖音里的顶流。       陈赫、薛之谦登顶榜首次数分列其后。2018年初抖音开始起势爆发,在1月8日这天陈赫发布了他的第一条抖音视频—挑眉舞,此后逐渐形成晒娃、美食两大主要内容,并在抖音明星里收获了5900多万的最高粉丝数量,仅比其微博少了几百万。曾靠写段子在微博火起来的薛之谦,虽然今年2月份才开始进入抖音,靠着“神经病”的风格很快在平台上稳固下来。       以当下的流量标准评判,这三位都算不得上流量挂明星,但在内容导向的短视频平台上,他们却打破了既有的娱乐圈格局,成了抖音上的红人。这种情况不止发生在他们身上,像小品演员潘长江,演员许君聪都获得了高于过去的流量。       这并不是说流量明星的法则在抖音平台上失去效用。吴亦凡、杨洋、邓伦、蔡徐坤还是能够通过几条内容就能获取不错的粉丝。王一博8月发布了今年的唯一一条内容,尽管是广告还是收到了150多万的点赞。开通抖音不到两个月的李现,则用两条视频拿下了2350万的粉丝,点赞分别达到2460w 和1211w,创下了纪录。流量明星在抖音通常都是偶尔营业,平台热度会随着他们的出现而向其靠拢。在短视频平台,内容及创意更像是明星在这一圈层里的作品,流量随时更迭,好内容却更持久。欧阳娜娜有vlog,邓紫棋靠抖音神曲       在明星小花阵列里,欧阳娜娜算是玩抖音较早的一批。2017年7月7日由她和陈飞宇主演的电影《秘果》上映,基于电影宣传,欧阳娜娜入驻抖音发布了以电影推广曲《谜语》为BGM的视频。等到再次更新已经是第二年的1月份,由此变得频繁的更新也多是平台大热的手势舞、名场面模仿。       转折发生在欧阳娜娜赴美到伯克利音乐学院求学,她开始在抖音等平台分享记录求学生活的Vlog,形成了自己的独特差异化内容,并圈了一波粉,因此还掀起了明星拍Vlog的热潮。       勤奋营业的还要属柳岩,从去年3月至今共发布了了100多条作品,日积月累积聚了2100多万粉丝。迪丽热巴,Angelababy虽然更新不多,却分别拿下了女明星里抖音粉丝数量第一二名,流量小花的影响力不言而喻,卖萌发些盛世美颜的视频,就能让众人嗑上头。       与迪丽热巴、Angelababy、杨紫、关晓彤等演员派不同的是,邓紫棋大概是女歌手里抖音数据较好的明星,她的多首歌曲像《差不多姑娘》《来自天堂的魔鬼》《倒数》都位居抖音热歌榜,最终这种热度也传递到以其音乐为主要内容的个人账号上,她一条《来自天堂的魔鬼》之魔鬼弹唱版的视频共获得了1700多万的点赞。       整体来说,女明星对于抖音的运营精细程度不及男明星,像杨幂内容大都是像致敬白衣使者,脱贫星光行动等公益宣传,周冬雨则更多是其代言品牌的推广。明星商业价值新坐标?       在短视频国度里,我们听过太多令人艳羡的故事。“口红一哥”李佳琦每次直播背后,都会诞生一组又一组新的销售纪录,5分钟卖出15000支口红,288秒卖掉9万盒面膜;主播“薇娅” 则有直播5小时带货1.5亿等成绩,快手上即使不是头部达人的老铁,也能实现不错的销售数据。除了卖货,短视频达人,直播网红还可以通过广告等方式变现。       入驻抖音,粉丝在千万以上的很多明星也逐渐在抖音尝试广告合作,像陈赫、关晓彤、邓伦、Angelababy、王祖蓝等人都曾发布过5个品牌以上的推广内容。陈赫还开通了商品橱窗,为自己的服装品牌导流,薛之谦、潘长江、王祖蓝这些明星的商品橱窗里展示的是合作品牌产品。周冬雨、邓伦抖音内容里出现的产品大多都是自身代言品牌。这也侧面反映了广告主对于短视频的态度变化。       最近,李湘、赵薇直播卖货引发了争议,事实上,此前王祖蓝、郭富城都在快手上卖过货,不管是出于商业合作,还是其他原因,但你无法忽视直播卖货的能量,很难说未来该模式是不会成为明星的核心收入源头之一。       今年我们也看到短视频在影视营销中的位置变得越来越重要,而存于这一生态链条中的明星的短视频数据一方面可能会成为片方选角的参照,同时也是影视营销的助推器。无论从广告代言、流量获取,还是商业变现来看,抓住短视频红利的明星或许就是抓住了一个新秩序里的网络时代。广州影视制作  广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-10-23

暑期影视剧短视频营销:谁贡献了热门内容?

      今天由八毫米传媒科技带大家回看整个暑期档。本来处于风声鹤唳的剧集市场,因为政策的突然松绑,多部大IP古装剧集中播出,造就了《陈情令》的火爆,《长安十二时辰》的高口碑;另一边,现代剧《亲爱的,热爱的》《小欢喜》相继收割热度好评。电影方面,多部片子遭遇撤档,《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)却制造了难得的惊喜,《烈火英雄》表现尚可。       热闹背后,《九州缥缈录》《全职高手》都未能达到IP曾经释放的高度,《银河补习班》两极分化,《上海堡垒》更是争议不休。       口碑各异的影视剧反应到营销上,也会呈现出不同的表现态势,内容与营销相互加成或掣肘。作为影视剧的最后一公里,营销宣发近两年也开始在短视频上发力,开通抖音账号已经成为影视剧的标配。《前任3》短视频营销不常有,但谁都不想错过未知的可能。这个暑期档,各个影视剧在短视频营销上也都交出了好坏不一的成绩。     爆款影视造就热门内容, 短视频反哺长视频       前不久收官的《小欢喜》,不管是从收视还是口碑,都可以称得上暑期爆款剧之一,播出期间,除了89次登上微博热搜榜,在短视频平台热度也是可圈可点。据悉,在入驻抖音的影视剧官方账号中, 《小欢喜》总获赞量第1,截止8月30日,总获赞5438.1w,总播放量近10亿,粉丝量180.5w。       在《小欢喜》发布的短视频里,100W+点赞的视频就有14条,为暑期影视之最。林磊儿酒后“文洁,这都是小场面”的视频点赞最高,目前达到258.1w。       今夏造星剧当属《亲爱的,热爱的》和《陈情令》,前者捧红了李现,后者带火了肖战、王一博,同时这两部剧抖音账号粉丝也分别位居第一、二名,《陈情令》在《小欢喜》之后共生产出9条百万点赞视频,《亲爱的,热爱的》为5条。但考虑到《亲爱的,热爱的》总发布视频数三者里面最少,平均下来其爆款概率最高。       截止发稿前,《哪吒》的票房已经突破47亿,正式进入中国影史票房总榜第二。除了票房上拔得头筹,在开设抖音账号的暑期档电影里,《哪吒》官抖@小爷哪吒粉丝数也高于其他电影。七夕期间,太乙真人与哪吒、敖丙与申公豹打电话的两条创意视频收获了百万点赞,告知观众哪吒配音是女生的视频则成了八十多条视频中的最热内容,另外成都首映礼上配音主创现场还原角色也达到100多万点赞量。       值得一提的是,“大圣与哪吒同框,关于哪吒是男是女“的创意短视频在整个社交网络实现了多维度的效果传播;抖音推出的哪吒特效,经过李现的抖音首秀,邓紫棋、关晓彤、罗志祥、Angelababy等明星的带动,更是吸引400多万人参与拍摄,几乎无死角触达。       暑期电影票房第二名,根据真实事件改编的《烈火英雄》,片中不乏催泪情节,这也是在短视频流转法则里最容易撬动大众传播的内容之一。其官抖也深谙这一道理,四条百万点赞内容皆离不开感动、催泪。其中将油罐爆炸杀伤力与消防员逆行而上等电影画面剪辑而成的片段、杨紫穿婚纱跑向牺牲的丈夫、路演很多男观众落泪,杨紫讲述消防员爸爸的故事成了官抖点赞前四。       官抖表现最好的可能还要数《扫毒2》,虽然发布内容不到50条,总获赞却高达2700多万,创下暑期电影官抖之最,仅刘德华古天乐互动翻纸猜票房接近300万赞。《使徒行者2》《银河补习班》《鼠胆英雄》也都各生产出了数条爆款。       不难发现,话题热度表现不俗的影视剧,势能亦会传递到以其为物料基础的短视频营销上,任何围绕母体内容进行的二次创作,剧情片段剪辑、花絮、路演、采访或创意视频都能对观众意犹未尽的追剧观影心理渴求起到填补作用,最终使得这些短视频达到与剧差不多同高的影响力辐射。反过来,碎片化内容也会激发潜在受众的观看欲望,通过扩容目标人群进而反哺长视频。  热度不够,花絮来凑      虽然说火热的影视剧做起短视频营销来通常都不会差。但这并不意味着反响平平的影视在该方面做不出爆款。      像有刘昊然加持的《九州缥缈录》,尽管声量一般,官抖还是创作出了四条百万点赞内容:宋祖儿采访谈自己的荧屏初吻,姬羽雨中表白,世子和姬羽成婚前一晚聊天,宠女狂魔离国公,前者有明星效应推动,后几个则是从剧中挑出爱情、亲情进行情感攻破。      事实上,前面提到的《小欢喜》《亲爱的,热爱的》《烈火英雄》《扫毒2》等也都是从明星、情感几个角度切入短视频营销。然后以此为导向进行内容细分,根据实际情况选择呈现剧情剪辑、采访,还是路演、幕后花絮、创意衍生等。      因为《小欢喜》里有大量或搞笑或感人的经典片段,可以说随手截取一段都是精华。因此即使只是众多剧情的碎片化呈现,《小欢喜》的短视频效果已经是很多电视剧所望尘莫及的。这种可以说是最省时省力的营销路径,前提要有热剧以及名场面支撑。像采用相同方式的《长安十二时辰》就成了反面教材,该剧本身观看门槛就已经很高,故事起伏不突出,如果只是一味的搬运剧中片段,很容易让用户陷入云里雾里的局面,毕竟其不似《小欢喜》大众,从未追剧的观众无需前后剧情串连也能理解短视频里的内容。     《宸汐缘》白泽兽五碗,《加油,你是最棒的》十年真爱粉潇潇表白郝泽宇的剧中片段则分别达到了近200万点赞,但对于本身故事就缺乏吸引力的影视剧来说,这些名场面可遇不可求,也难以持续。     《长安十二时辰》官抖里点赞最高的一条视频是讲易烊千玺发烧坚持拍戏的现场花絮,这类花絮内容大可成为其核心的营销方向,既然剧集存在劝退可能,不那么严肃的片场幕后则可以拉回一些观众的关注,再加上易烊千玺的流量烘托,借助短视频本来能对剧的收视起到拉升作用,却因操作不当误入歧途。      或许《长安十二时辰》应该向《亲爱的,热爱的》学习一下,后者五条百万点赞视频全都是李现杨紫拍摄花絮,其中“杨紫李现片场互夸,李现说自己11岁在看《家有儿女》”的花絮在暑期电视剧官抖发布的所有内容中拿到了最多点赞。《银河补习班》中高考结束从楼上扔试卷书本碎片场景、邓超被车撞,《沉默的证人》杨紫京味rap,《鼠胆英雄》岳云鹏说台词嘴瓢,《送我上青云》姚晨反复拍被打镜头,《陈情令》魏无羡蓝忘机菜园奇遇、王一博片场过21岁生日等爆款内容全都是幕后拍摄花絮,触碰到的是快乐或感动的内心情感。     《使徒行者2》《沉默的证人》《扫毒2》因为都有影帝坐镇,在短视频营销里,也将明星效应发挥到了极致,《扫毒2》既有刘德华古天乐互动创意视频,也有古天乐演技片段,《沉默的证人》张家辉普通话的梗百试不爽,到了《使徒行者2》中张家辉普通话打招呼的视频依旧能达到190多万点赞。      花絮对于大众的磁力是明星与剧情的共同作用,路演、采访也是如此。《烈火英雄》《亲爱的,热爱的》还借助主演抖音账号将明星影响力注入到短视频营销中,前者黄晓明、杜江都在个人抖音账号上发布电影相关短视频,后者则有杨紫以及李现,在杨紫更新不多的状态里,与《亲爱的,热爱的》的短视频点赞都在两百万以上。      需要说明的是,《九州缥缈录》官抖200多万粉丝里有一部分《扶摇》的功劳,其为后者官抖改名而来,二者同为柠萌影业出品的电视剧。这也为影视出品方提供了一种借鉴,一般抖音账号随着电视剧收官电影下线而不再更新,原来积累的粉丝被搁置。将其改名留作下一部剧,大大缩短了新剧冷启动的过程,为创作热门内容提供了粉丝基础。      随着各种影视娱乐账号从微博、微信转战短视频平台,这为影视剧的短视频营销创造了众多“自来水”的力量。像《小欢喜》主话题#小欢喜#在抖音总播放量34.5亿,#小欢喜太真实了#则为10.5亿,全站相关话题总播放量超72.6亿,这不是官抖一个账号所能完成的,很多都是自发安利传播。      对于影视剧来说,短视频营销只会越来越重要,将内容本身做好,短视频营销也会愈加得心应手。    广州影视制作  广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-10-23

2018年微伯易十大短视频营销案例

       今天,我们来回顾下由微播易参与执行的,那些值得借鉴的短视频营销案例。       这十个案例具有一个共同特点,那就是原生内容广告,通过达人原生创作的创意短视频,拉动品牌声量。今天我们所盘点的案例主要侧重短视频的创意角度来进行解读。       值得一提的是,案例中,短视频传播的重要角色KOL达人,均由微播易短视频智能营销平台所智选而出。在此,我们就不一一针对每个案例做特别说明了。01走马观花看APP?NO!京东双11达人盛典,三大频道内容赚足眼球       一个电商类APP的频道内容着实繁多,熟悉的消费者能迅速的找到自己感兴趣的版块,而不熟悉的消费者只能是走马观花式的寻找适合自己的好物。       2018年双11期间,京东利用自身优势,办了一场达人盛典,这是一场JD APP千人千面频道在双11以内容、达人为主的营销活动,希望吸引消费者关注摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐这三大版块的内容。       拉动关注,提升存在感,成为本次营销的首要出发点。三个头部PGC达人红鹤笔记、Bigger研究所、刘阳Cary,分别针对摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐三个频道进行了创意视频内容输出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平台进行了发布,三个短视频累计获得了1190W次曝光量。       其中红鹤笔记记录了精致女孩的一天,从早起去浮肿、刷牙、穿搭,到出门上班,晚上临时约会,通过打造不同形象,种草不同产品,灌输女生必需品都可以通过京东购买的意识。她的视频制作精良,作为美妆类大号,其受众更精准,更易促成转化。       Bigger研究所则通过带朋友到家里玩,以贴近生活的方式,自然植入品牌及活动信息,与朋友对话互动展示产品特点,吸引人观看,评论区用户积极互动,带来更多品牌曝光机会,测评类种草的效果更佳。刘阳Cary通过理想和现实约会的差异,体现京东吃喝玩乐频道版块的方便之处,奠定了品牌口碑。       此外,直播和微信平台进行了造势跟风。精选两位知名段子手且高颜值的主播直播提前预热,微信头部KOL原创图文,腰部账号根据头部KOL创意做原创延展。02一人分饰六角演绎四个场景?艾美特和辣目洋子这波合作真的很6       取暖是寒冬期的主流话题,各种取暖神器也是让消费者应接不暇。移动地暖这个新品类的诞生重新定义了取暖装备市场。       艾美特移动地暖新品上市,为了更好的打开市场,提升新品知名度和销量,艾美特选择在双11大促期间发起了社媒营销活动。       首先,锁定短视频PUGC辣目洋子原生创制短视频,在微博、秒拍、抖音、快手等全网渠道分发,多场景创意种草,曝光产品,激活用户痛点。随后,双微渠道的5个目标地域达人快速跟进,对产品进行深挖解读及评测,建立用户对产品的深层次认知和购买欲。最后,小红书5个母婴家居达人多场景对产品种草,将流量转化为销量。各传播链条环环相扣。       其中,辣目洋子原创的《防寒取暖宝典》短视频,一人分饰6角,风格幽默诙谐,花样展示了4种不同的取暖场景,将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙植入。如空调取暖场景,虽然温度舒适,但热空气让人极度干燥,容易上火,空调又非常耗电,并非理想选择,艾美特移动地暖则完全能满足这方面的不足。该视频总播放量超过了1843万。03一个抖音挑战赛,总播放量742.6万次蒙牛慢燃奶昔全民挑战的影响力,大大的服       一杯纤维奶昔牛奶除了靠美味口感拉动消费者购买外,还有哪些新鲜的尝试?一个统一的抖音动作,能有多大的影响力?蒙牛大胆做了尝试。       2018年,蒙牛新推出了一款慢燃纤维奶昔牛奶,主要面向90、00后消费群体。为了将新品快速的渗透和触达目标人群,曝光新品,强化产品卖点,提升产品销量,蒙牛选择短视频的流量聚集地抖音,发起了一场#全民挑战慢燃环#挑战赛活动,引导参与者完成简单的挑战动作,并将挑战视频分享至抖音,引爆全平台对活动的关注。       这个活动在挑战动作的设置上,强调展示挑战者身体协调性的同时,更是对完美身材的另一种展示。15位高人气抖音达人参与挑战,掀起全民模仿热潮,总播放量达742.6万次。此外,活动设置有实物大奖,通过利益引导用户参与。同时,双微端发布相关活动信息,为活动预热和引流。04男性达人测评女士内衣?3个卖点很到位爱慕内衣果然经得起考验       女士内衣上市推广,一定要找高颜值的女性达人推广吗?爱慕告诉你并不是这样的。通过测评的短视频玩法,能给到消费者足够的信心和安全感。       618年中电商营销节点,爱慕联手原创测评类视频创作者、时尚领域的高质量达人Bigger研究所,为爱慕新品“风琴杯”女士内衣,缔造了一场聚焦目标消费群体的视觉种草盛宴。       为了突出内衣的3大核心卖点“轻盈、不闷热、时刻清爽”,Bigger研究所以此为创意的切入点,以产品评测为主线原创短视频,紧密围绕产品优势进行创作解读,包括透气性测试、吸水性测试、清爽性测试等,用专业的测评实验打消消费者顾虑,获取消费者的信任。同时还分享了内衣保养的一些小妙招,引爆用户对产品的关注,为产品销售导流,轻松幽默的视频内容,总播放量突破了2600万。05手机花式制噪,荣耀+快手+音乐三者搭档真能闯出另一片营销新天地      一款智能手机给人的印象就是满满的科技范,当手机和音乐创作合二为一,或许你更能懂得手机的妙用。       为了给郑州大学#荣耀手机制噪者#活动首秀制造热度,吸引线上流量关注,荣耀在快手平台发起话题,上线#荣耀手机制噪者#话题,邀请用户参与视频创作,分享自己的花式“噪”视频,赢取实物大奖。这场活动通过BGC发起+短视频PUGC众创+全民参与狂欢的营销策略激活用户参与。       第一阶段,PGC@可爱的小来哥,原创“花式制噪”范本视频紧随上线,原创吉他伴唱、敲碗、Bbox等形式“花式制噪”,为用户提供思路,通过末尾植入活动相关信息,引导用户参与。       第二阶段,8位中腰部泛娱乐圈层KOL达人原创“制噪”视频并陆续发布上线。比如,十三妹哦原创古风风格制噪,小唐先生原创吹奏葫芦丝制噪,王浩轩原创rap风格制噪,新儿babe原创吉他制噪等,视频中特别使用荣耀专属的魔法表情,快速渗透泛娱乐圈层,激活用户的参与兴趣。       第三阶段,海量用户通过多场景的创作,将活动推向高潮,千人千面的创作内容,助力品牌产品及活动口碑落成,最终参与人数超过180万人。0610分钟售出5000台?小豹AI音箱上市就是这样导流的       高逼格的生活体验,自然离不开一款智能的音箱产品,除了听音乐、还能讲故事。如果在音质、内容、交互等方面都完胜的话,这样的一款产品再借助一场成功的营销宣传,真的是会让消费者爱不离手的。       作为猎豹第一款 AI 落地产品,小豹 AI 音箱计划在京东和天猫对外发售。为了更好的为上市预售导流,提升市场认知,引爆关注,促成口碑,小豹音箱发起了连续5天的营销活动。       五位KOL围绕产品发烧级音质、智能交互、海量内容、亲民价格等卖点,锁定家庭应用场景、音乐发烧友应用需求 、二次元/游戏等用户应用、偏好娱乐的年轻群体应用、日常生活应用等需求场景,高效输出优质内容多角度种草用户,向母婴、搞笑、游戏、情感等圈层渗透,打通传播路径。       小蛋黄Omi用视频告诉受众如何用小豹音箱疼爱“爱玩游戏”的男朋友。丢丢Miami,以家庭场景切入,用短视频营造了一种温馨的家庭生活,真切演绎了小豹音箱不同使用场景下的智能表现。中国好学姐周玥,从情侣异地恋场景切入,将小豹音箱化身为联络情感的纽带,塑造产品温度。王耀辰告诉你如何用小豹音箱哄生气的女朋友开心。王圣锋,用小豹音箱解决宅男枯燥空虚的单身生活。       五个原创短视频皆从当下热门话题切入,千人千面多角度曝光展示产品卖点,激起受众购买欲。通过选择合适的投放时间段,平稳的释放信息量,持续种草,为上市预售打好了前战。其传播渠道覆盖了秒拍、美拍、快手、微博等,传播总量达到了989.7W,在京东发售当天,10分钟售出5000台,创造了智能家电的营销奇迹。07印象中的QQ飞车真的不一样了,现实滑板和虚拟游戏结合也能玩出新高度       你看到的就一定是现实吗?游戏的沉浸感比较强,当现实场景和游戏界面融合,你还能分的清楚吗?       2018年9月,QQ飞车新版本更新,为了第一时间将版本信息透传至新老玩家,同时提升游戏的影响力,腾讯互娱以新版本更新的核心内容“滑板新玩法”为创意点,策划“滑板IN时代”为主题的短视频营销活动。       借助PUGC众创+全网分发的形式,在快手、美拍、微视等社交视频平台上进行传播。锁定7位泛娱乐、游戏类、擅长滑板游戏娱乐的KOL达人,以滑板+不同人设为核心内容进行创意发散,演绎滑板创新玩法,并融入新版本内容及游戏画面,制造酷炫潮流风、竞速新感觉等游戏氛围,快速打通泛游戏圈层、尝鲜游戏圈层。         @陈潇睡不醒,原创短视频情景剧,通过竞速比赛形式,将游戏界面植入+真人实景演绎。@小布的日常生活,通过萌宠入境+真人演绎+游戏画面引导形式创作,过程中展示新版本更新特点。@阿喜哥,原创特效类短视频,酷炫的转场方式,将现实中的滑板与游戏场景自由切换,内容植入自然。08男性“分娩”新体验?广誉远定坤丹母亲节营销给出了这样的答案       药品类的产品推广,营销火候的拿捏把寸要恰当好处,尤其对于一款老牌产品而言亦是如此。针对女性的药品,怎么换个思路,让男性来一番线下体验?广誉远定坤丹给了很好的解释。       广誉远推出了一款针对经期年轻女性用户的药品定坤丹,在母亲节来临之际,策划以“致敬母爱,分娩初体验”为主题的活动,借助短视频,直播等渠道,融入年轻人的阵营,摆脱“老龄化”的帽子,力求以此为突破口与年轻女性产生精神层次的深度共鸣。       两位短视频达人在社交平台发布关于母爱短视频内容。@恋珊妮,原生创作短视频,创意以日常男友对母亲的抱怨和气愤为开端,恋珊妮用实际的行动告诉男友“妈妈真的不容易”,通过让男友穿高跟鞋、垫姨妈巾、体验妈妈的分娩痛苦等场景,让男友在体验中理解妈妈的不易,幽默与情感兼并,强势打响社媒第一炮。@智勇别这样与女友搭档,演绎儿媳妇如何赢取婆婆的芳心。更年期母亲身体虚弱、情绪不稳、唠唠叨叨怎么办?贴心儿媳妇为婆婆准备定坤丹,既化解老公与婆婆的矛盾还俘获婆婆芳心,一举两得。       同时线下真实直播男性群体体验母亲“分娩”、“经期”疼痛等过程,通过体验来感受“母亲”的伟大,以此向天下母亲致敬,升华品牌认知。母婴圈层、泛娱乐圈层KOL双微火力跟进,持续性母爱话题发酵。09翻唱主题曲,借势《新流星花园》热播剧《自由幻想》手游的造势动作稳了       2018年,音乐类型的短视频营销玩的很嗨,游戏品牌该如何静下心来和音乐搭档来一场邂逅?       《自由幻想》是腾讯首款有爱社交手游,是“幻想”系列网游IP的延续,在2018年7月上线。为了更好的为手游造势,吸引目标人群关注游戏、试玩和下载,腾讯借势由张碧晨演唱的《自由幻想》主题曲发布及公布“新F4”代言人契机,发起由KOL众包创意+短视频分发的短视频营销活动,向游戏核心粉丝群、IP情怀玩家、泛娱乐人群等传递游戏品牌、玩法特色等核心信息。       在《自由幻想》主题曲发布后,借势全网对歌曲的关注度,3位KOL视频达人围绕主题曲以及游戏中“飞鸟游鱼恋”等情景,原创情景剧、歌曲翻唱等风格的原生短视频。借势“新F4”及《新流星花园》电视剧播放热度,游戏KOL达人围绕“新F4”互动贴片素材、游戏玩法以及热播剧相关内容,锁定美拍、秒拍、抖音、快手、微博等视频社交平台进行全网分发。       @林小可林小可,深情翻唱《自由幻想》主题曲打响社媒第一炮。@Asea海海,MV演绎浪漫的爱情邂逅与粉丝情感共振。@韩哥很酷哦,幽默演绎因《自由幻想》出的两种“命运”。@井哥哥,单身宅女与F4“老公”的自由幻想世界。@OhmyLady花花,“腐女”竟自由幻想成《新流星花园》女主?@Wuli繁繁,F4为你示范理想中的男朋友,唤起甜宠少女心。10解救自己于苦海?省下私房钱也有秘密?省呗空降抖音玩了点不一样       金融在消费者眼中其实还是比较偏严肃、正经的话题,当怎么省钱,花钱这个问题“空降”抖音,你是不是也很好奇,金融和抖音是怎么玩到一起的?       省呗APP在其上线三周年时,为了深化市场份额,拉新固旧,在抖音发起了#1分钟坦白局#的趣味挑战赛,向更多用户传递了品牌理念。       通过联合六位KOL,以“花钱”“省钱””穷“等与钱相关的内容为主题,策划视频内容,基于六大场景,连续种草用户,引发年轻人共鸣,打动各圈层粉丝。       璐璐lois,面对凶神恶煞的两男子胁迫催债,她拿出省呗APP,解救自己于苦海之中。马喵喵Jessica,生活上拮据,却没有存款,走投无路之时,从结婚朋友那里得知省呗解决了大家的烦恼。毛毛毛,另类街访+产品露出,软性植入省呗。大魔王呸跟现任男友玩坦白局,从两性热门话题切入,精准打击年轻受众。祝晓晗,发现爸爸私房钱的秘密,原来是用“省呗”省下的利息钱。周泓都,温暖的剧情角度,生活的艰辛,同甘共苦的是省呗APP。 这6条原创短视频的总曝光量达到1272.6万次。       以上,就是我们八毫米传媒科技盘点的2018年创意短视频营销案例。       广州影视制作  广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-10-23

2018短视频营销案例(一)

      今天,我们来回顾下由微播易参与执行的,那些值得借鉴的短视频营销案例。      这十个案例具有一个共同特点,那就是原生内容广告,通过达人原生创作的创意短视频,拉动品牌声量。今天我们所盘点的案例主要侧重短视频的创意角度来进行解读。值得一提的是,案例中,短视频传播的重要角色KOL达人,均由微播易短视频智能营销平台所智选而出。在此,我们就不一一针对每个案例做特别说明了。01走马观花看APP?NO!京东双11达人盛典,三大频道内容赚足眼球     一个电商类APP的频道内容着实繁多,熟悉的消费者能迅速的找到自己感兴趣的版块,而不熟悉的消费者只能是走马观花式的寻找适合自己的好物。      2018年双11期间,京东利用自身优势,办了一场达人盛典,这是一场JD APP千人千面频道在双11以内容、达人为主的营销活动,希望吸引消费者关注摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐这三大版块的内容。      拉动关注,提升存在感,成为本次营销的首要出发点。三个头部PGC达人红鹤笔记、Bigger研究所、刘阳Cary,分别针对摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐三个频道进行了创意视频内容输出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平台进行了发布,三个短视频累计获得了1190W次曝光量。      其中红鹤笔记记录了精致女孩的一天,从早起去浮肿、刷牙、穿搭,到出门上班,晚上临时约会,通过打造不同形象,种草不同产品,灌输女生必需品都可以通过京东购买的意识。她的视频制作精良,作为美妆类大号,其受众更精准,更易促成转化。       Bigger研究所则通过带朋友到家里玩,以贴近生活的方式,自然植入品牌及活动信息,与朋友对话互动展示产品特点,吸引人观看,评论区用户积极互动,带来更多品牌曝光机会,测评类种草的效果更佳。刘阳Cary通过理想和现实约会的差异,体现京东吃喝玩乐频道版块的方便之处,奠定了品牌口碑。       此外,直播和微信平台进行了造势跟风。精选两位知名段子手且高颜值的主播直播提前预热,微信头部KOL原创图文,腰部账号根据头部KOL创意做原创延展。02一人分饰六角演绎四个场景?艾美特和辣目洋子这波合作真的很6      取暖是寒冬期的主流话题,各种取暖神器也是让消费者应接不暇。移动地暖这个新品类的诞生重新定义了取暖装备市场。      艾美特移动地暖新品上市,为了更好的打开市场,提升新品知名度和销量,艾美特选择在双11大促期间发起了社媒营销活动。      首先,锁定短视频PUGC辣目洋子原生创制短视频,在微博、秒拍、抖音、快手等全网渠道分发,多场景创意种草,曝光产品,激活用户痛点。随后,双微渠道的5个目标地域达人快速跟进,对产品进行深挖解读及评测,建立用户对产品的深层次认知和购买欲。最后,小红书5个母婴家居达人多场景对产品种草,将流量转化为销量。各传播链条环环相扣。      其中,辣目洋子原创的《防寒取暖宝典》短视频,一人分饰6角,风格幽默诙谐,花样展示了4种不同的取暖场景,将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙植入。如空调取暖场景,虽然温度舒适,但热空气让人极度干燥,容易上火,空调又非常耗电,并非理想选择,艾美特移动地暖则完全能满足这方面的不足。该视频总播放量超过了1843万。03一个抖音挑战赛,总播放量742.6万次蒙牛慢燃奶昔全民挑战的影响力,大大的服      一杯纤维奶昔牛奶除了靠美味口感拉动消费者购买外,还有哪些新鲜的尝试?一个统一的抖音动作,能有多大的影响力?蒙牛大胆做了尝试。      2018年,蒙牛新推出了一款慢燃纤维奶昔牛奶,主要面向90、00后消费群体。为了将新品快速的渗透和触达目标人群,曝光新品,强化产品卖点,提升产品销量,蒙牛选择短视频的流量聚集地抖音,发起了一场#全民挑战慢燃环#挑战赛活动,引导参与者完成简单的挑战动作,并将挑战视频分享至抖音,引爆全平台对活动的关注。      这个活动在挑战动作的设置上,强调展示挑战者身体协调性的同时,更是对完美身材的另一种展示。15位高人气抖音达人参与挑战,掀起全民模仿热潮,总播放量达742.6万次。此外,活动设置有实物大奖,通过利益引导用户参与。同时,双微端发布相关活动信息,为活动预热和引流。04男性达人测评女士内衣?3个卖点很到位爱慕内衣果然经得起考验      女士内衣上市推广,一定要找高颜值的女性达人推广吗?爱慕告诉你并不是这样的。通过测评的短视频玩法,能给到消费者足够的信心和安全感。      618年中电商营销节点,爱慕联手原创测评类视频创作者、时尚领域的高质量达人Bigger研究所,为爱慕新品“风琴杯”女士内衣,缔造了一场聚焦目标消费群体的视觉种草盛宴。      为了突出内衣的3大核心卖点“轻盈、不闷热、时刻清爽”,Bigger研究所以此为创意的切入点,以产品评测为主线原创短视频,紧密围绕产品优势进行创作解读,包括透气性测试、吸水性测试、清爽性测试等,用专业的测评实验打消消费者顾虑,获取消费者的信任。同时还分享了内衣保养的一些小妙招,引爆用户对产品的关注,为产品销售导流,轻松幽默的视频内容,总播放量突破了2600万。05手机花式制噪,荣耀+快手+音乐三者搭档真能闯出另一片营销新天地      一款智能手机给人的印象就是满满的科技范,当手机和音乐创作合二为一,或许你更能懂得手机的妙用。      为了给郑州大学#荣耀手机制噪者#活动首秀制造热度,吸引线上流量关注,荣耀在快手平台发起话题,上线#荣耀手机制噪者#话题,邀请用户参与视频创作,分享自己的花式“噪”视频,赢取实物大奖。这场活动通过BGC发起+短视频PUGC众创+全民参与狂欢的营销策略激活用户参与。      第一阶段,PGC@可爱的小来哥,原创“花式制噪”范本视频紧随上线,原创吉他伴唱、敲碗、Bbox等形式“花式制噪”,为用户提供思路,通过末尾植入活动相关信息,引导用户参与。      第二阶段,8位中腰部泛娱乐圈层KOL达人原创“制噪”视频并陆续发布上线。比如,十三妹哦原创古风风格制噪,小唐先生原创吹奏葫芦丝制噪,王浩轩原创rap风格制噪,新儿babe原创吉他制噪等,视频中特别使用荣耀专属的魔法表情,快速渗透泛娱乐圈层,激活用户的参与兴趣。      第三阶段,海量用户通过多场景的创作,将活动推向高潮,千人千面的创作内容,助力品牌产品及活动口碑落成,最终参与人数超过180万人。0610分钟售出5000台?小豹AI音箱上市就是这样导流的      高逼格的生活体验,自然离不开一款智能的音箱产品,除了听音乐、还能讲故事。如果在音质、内容、交互等方面都完胜的话,这样的一款产品再借助一场成功的营销宣传,真的是会让消费者爱不离手的。      作为猎豹第一款 AI 落地产品,小豹 AI 音箱计划在京东和天猫对外发售。为了更好的为上市预售导流,提升市场认知,引爆关注,促成口碑,小豹音箱发起了连续5天的营销活动。      五位KOL围绕产品发烧级音质、智能交互、海量内容、亲民价格等卖点,锁定家庭应用场景、音乐发烧友应用需求 、二次元/游戏等用户应用、偏好娱乐的年轻群体应用、日常生活应用等需求场景,高效输出优质内容多角度种草用户,向母婴、搞笑、游戏、情感等圈层渗透,打通传播路径。      小蛋黄Omi用视频告诉受众如何用小豹音箱疼爱“爱玩游戏”的男朋友。丢丢Miami,以家庭场景切入,用短视频营造了一种温馨的家庭生活,真切演绎了小豹音箱不同使用场景下的智能表现。中国好学姐周玥,从情侣异地恋场景切入,将小豹音箱化身为联络情感的纽带,塑造产品温度。王耀辰告诉你如何用小豹音箱哄生气的女朋友开心。王圣锋,用小豹音箱解决宅男枯燥空虚的单身生活。      五个原创短视频皆从当下热门话题切入,千人千面多角度曝光展示产品卖点,激起受众购买欲。通过选择合适的投放时间段,平稳的释放信息量,持续种草,为上市预售打好了前战。其传播渠道覆盖了秒拍、美拍、快手、微博等,传播总量达到了989.7W,在京东发售当天,10分钟售出5000台,创造了智能家电的营销奇迹。07印象中的QQ飞车真的不一样了,现实滑板和虚拟游戏结合也能玩出新高度      你看到的就一定是现实吗?游戏的沉浸感比较强,当现实场景和游戏界面融合,你还能分的清楚吗?      2018年9月,QQ飞车新版本更新,为了第一时间将版本信息透传至新老玩家,同时提升游戏的影响力,腾讯互娱以新版本更新的核心内容“滑板新玩法”为创意点,策划“滑板IN时代”为主题的短视频营销活动。      借助PUGC众创+全网分发的形式,在快手、美拍、微视等社交视频平台上进行传播。锁定7位泛娱乐、游戏类、擅长滑板游戏娱乐的KOL达人,以滑板+不同人设为核心内容进行创意发散,演绎滑板创新玩法,并融入新版本内容及游戏画面,制造酷炫潮流风、竞速新感觉等游戏氛围,快速打通泛游戏圈层、尝鲜游戏圈层。      @陈潇睡不醒,原创短视频情景剧,通过竞速比赛形式,将游戏界面植入+真人实景演绎。@小布的日常生活,通过萌宠入境+真人演绎+游戏画面引导形式创作,过程中展示新版本更新特点。@阿喜哥,原创特效类短视频,酷炫的转场方式,将现实中的滑板与游戏场景自由切换,内容植入自然。08男性“分娩”新体验?广誉远定坤丹母亲节营销给出了这样的答案      药品类的产品推广,营销火候的拿捏把寸要恰当好处,尤其对于一款老牌产品而言亦是如此。针对女性的药品,怎么换个思路,让男性来一番线下体验?广誉远定坤丹给了很好的解释。      广誉远推出了一款针对经期年轻女性用户的药品定坤丹,在母亲节来临之际,策划以“致敬母爱,分娩初体验”为主题的活动,借助短视频,直播等渠道,融入年轻人的阵营,摆脱“老龄化”的帽子,力求以此为突破口与年轻女性产生精神层次的深度共鸣。      两位短视频达人在社交平台发布关于母爱短视频内容。@恋珊妮,原生创作短视频,创意以日常男友对母亲的抱怨和气愤为开端,恋珊妮用实际的行动告诉男友“妈妈真的不容易”,通过让男友穿高跟鞋、垫姨妈巾、体验妈妈的分娩痛苦等场景,让男友在体验中理解妈妈的不易,幽默与情感兼并,强势打响社媒第一炮。@智勇别这样与女友搭档,演绎儿媳妇如何赢取婆婆的芳心。更年期母亲身体虚弱、情绪不稳、唠唠叨叨怎么办?贴心儿媳妇为婆婆准备定坤丹,既化解老公与婆婆的矛盾还俘获婆婆芳心,一举两得。      同时线下真实直播男性群体体验母亲“分娩”、“经期”疼痛等过程,通过体验来感受“母亲”的伟大,以此向天下母亲致敬,升华品牌认知。母婴圈层、泛娱乐圈层KOL双微火力跟进,持续性母爱话题发酵。09翻唱主题曲,借势《新流星花园》热播剧《自由幻想》手游的造势动作稳了      2018年,音乐类型的短视频营销玩的很嗨,游戏品牌该如何静下心来和音乐搭档来一场邂逅?     《自由幻想》是腾讯首款有爱社交手游,是“幻想”系列网游IP的延续,在2018年7月上线。为了更好的为手游造势,吸引目标人群关注游戏、试玩和下载,腾讯借势由张碧晨演唱的《自由幻想》主题曲发布及公布“新F4”代言人契机,发起由KOL众包创意+短视频分发的短视频营销活动,向游戏核心粉丝群、IP情怀玩家、泛娱乐人群等传递游戏品牌、玩法特色等核心信息。      在《自由幻想》主题曲发布后,借势全网对歌曲的关注度,3位KOL视频达人围绕主题曲以及游戏中“飞鸟游鱼恋”等情景,原创情景剧、歌曲翻唱等风格的原生短视频。借势“新F4”及《新流星花园》电视剧播放热度,游戏KOL达人围绕“新F4”互动贴片素材、游戏玩法以及热播剧相关内容,锁定美拍、秒拍、抖音、快手、微博等视频社交平台进行全网分发。      @林小可林小可,深情翻唱《自由幻想》主题曲打响社媒第一炮。@Asea海海,MV演绎浪漫的爱情邂逅与粉丝情感共振。@韩哥很酷哦,幽默演绎因《自由幻想》出的两种“命运”。@井哥哥,单身宅女与F4“老公”的自由幻想世界。@OhmyLady花花,“腐女”竟自由幻想成《新流星花园》女主?@Wuli繁繁,F4为你示范理想中的男朋友,唤起甜宠少女心。10解救自己于苦海?省下私房钱也有秘密?省呗空降抖音玩了点不一样      金融在消费者眼中其实还是比较偏严肃、正经的话题,当怎么省钱,花钱这个问题“空降”抖音,你是不是也很好奇,金融和抖音是怎么玩到一起的?      省呗APP在其上线三周年时,为了深化市场份额,拉新固旧,在抖音发起了#1分钟坦白局#的趣味挑战赛,向更多用户传递了品牌理念。      通过联合六位KOL,以“花钱”“省钱””穷“等与钱相关的内容为主题,策划视频内容,基于六大场景,连续种草用户,引发年轻人共鸣,打动各圈层粉丝。      璐璐lois,面对凶神恶煞的两男子胁迫催债,她拿出省呗APP,解救自己于苦海之中。马喵喵Jessica,生活上拮据,却没有存款,走投无路之时,从结婚朋友那里得知省呗解决了大家的烦恼。毛毛毛,另类街访+产品露出,软性植入省呗。大魔王呸跟现任男友玩坦白局,从两性热门话题切入,精准打击年轻受众。祝晓晗,发现爸爸私房钱的秘密,原来是用“省呗”省下的利息钱。周泓都,温暖的剧情角度,生活的艰辛,同甘共苦的是省呗APP。 这6条原创短视频的总曝光量达到1272.6万次。      以上,就是我们八毫米传媒科技盘点的2018年创意短视频营销案例。惠州影视制作   惠州影视公司 惠州宣传片拍摄 惠州视频制作 惠州三维动画制作

2019-10-22

3D技术的优势

3D技术的优势        随着科技的发展,3D技术出现在人们面前,从简单到复杂,从静态到动态,甚至是一个庞大且细节的虚拟世界的构建,现在都可以通过3D软件建造的出来。        3D技术也因此被广泛运用于各大领域,必如:广告、电影、汽车、建筑、航天、医疗等等,并且由于它具有精确性、真实性以及接近于无限的可操作性,能够充分表达人在脑子想象的实际效果,相对于传统的2D设计更符合人们的视觉习惯与思维习惯。3D技术还有很多的优势,下面我们就来总结一下。 一、能展示二维动漫无法展现的镜头        由于3D技术的操作功能非常的强大,能够展示二维动画无法展现的很多镜头。例如现在广告和电影、电视剧中爆炸、烟雾、下雨、碰撞、机械变形的一些特技、特效的制作都可以通过三维动画技术模拟实现。 二、质量得到更大的控制和保证        由于三维技术软件的开发,使得现在三维动画制作的操作过程中可修改性非常强,不管你需要建造的是飞机还是汽车,是机械还是动物,甚至只是一个简单的概念想法,都能精确地制作出所有用来作为彩现、动画、施工图甚至是分析评估用到的模型。使得质量得到更大的控制和保证。 三、使整个布景和人物看起来更真实,细致和自然        由于可以对模拟场景进行技术构建,还原真实世界的光线条件,使其达到想要的视觉效果。好的3D设计师能集摄影师、灯光师、美工、布景等工作与一身,最终动画画面效果的好坏与否完全取决于设计师的水平、经验和艺术修养,以及3D动画软件及硬件的技术局限广州影视制作  广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

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