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2019,什么最火?

2019-11-26

2019,什么最火?


泛娱乐典型细分行业使用全网占比

 

我们谈的关键词是“泛娱乐”。很多人工作一天回家之后,消费的内容不是雅思托福(除非你要出国);也不是KEEP、咕咚,小姑娘会躺着看爱豆(idol),男生就看宅男女神跳舞,自己动也不会动。

 

实事求是地说,我们真正消费的是泛娱乐行业,包括明星、旅游、美食...这些与你的生活质量有关,但与你的工作质量无关的东西。也就是说,只有泛娱乐才能真正能够吸引大家长时间停留。

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泛娱乐里使用占比第一的是在线视频,第二是短视频,第三是在线音乐,第四是在线阅读,然后是飞行射击、网络K歌、MOBA、有声读书、娱乐直播、手机动漫。

 

我们日常消费的时间都在前4个:在线视频、短视频、在线音乐和在线阅读。从飞行射击以后几乎不用考虑了,后面几项中只有娱乐直播还可以创造大V、红人,其他大多数都是平台在运作,你不可能自己开发一款游戏。

 

之前在线视频(包括爱奇艺、优酷、土豆、芒果TV等)的占比更多,但现在占比减少了,短视频的占比增加了。

 

短视频营销核心与核心逻辑

 

短视频今天火,我们现在也在做短视频,那么,

 

短视频营销的核心是什么?是你对流量变迁敏锐的把握,你要提前入场布局。

 

营销的核心逻辑是什么?是营销人要花更多的时间思考——究竟什么才是最低的成本、最好的渠道。你要永远追逐这个风口。

 

我们做营销的,必须要比普通大众快一步,能够快两三步更好。当所有人意识到他行的时候,你就是在红海里边战斗,会非常困难。

 

所以,短视频的这段红利时间大家要把握住。当一个品牌抓住风口,形成自己的品牌力,它就可以燃烧很久。

 

短视频市场规模

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大家可以通过核心流量的变化,去感受一下趋势。

 

每个亿级用户规模背后都有百亿的消费市场。

 

淘宝用户量级增长出现瓶颈时,他们做的第一件事情是淘宝直播,它要把进入淘宝的人留下来。以前,用户来了之后,买了东西就走了。

 

现在,淘宝希望大家像逛商场一样,先看看。他们出了越来越多的短视频,让用户看看店、看看店员等。

 

我们在看淘宝展示时,会发现以前是一幅静态平面图,但现在首先看到的是产品视频。

 

所有细微变化都会有核心的逻辑,即消费观念的改变。当所有人喜欢看文字的时候,书会很好卖;当所有人消费画的时候,画会很好卖;当所有人消费视频的时候,视频会很好卖。

 

淘宝这样的巨头,每推出一个细微的改变都不会是没有意义的改变。淘宝的每一次改变,你都可以思索背后的逻辑是什么。

 

抖音平台趋势

 

短视频领域中,目前字节跳动集团最火,我们可以看看它平台的趋势是什么。

 

5.08亿独立用户数

 

抖音现在有5.08亿短视频独立用户数,占国内网名总数的46%。我国合计10多亿的网民,也就是说每两个人就有一个人安装了抖音。

 

日均使用时长超过60分钟

 

这是什么概念?日均使用时长超过10分钟的企业,可以按亿级规模融资了。它的日均使用时长超过了60分钟,如果一个品牌商做一个1分钟的植入广告,只要用一半时间就有30个广告。

 

有毒有魔性

 

抖音使用时长无限逼近在线视频,这还是保守数据,实际情况是使用时长已经超过了在线视频。

 

红利时代结束,告别野蛮生长,进入健康发展

 

很多人问我:我们企业现在要做短视频,要入局吗?红利是不是完全结束了?

 

那么,要不要入局呢?我觉得要。

 

红利在衰减,并不代表它结束,短视频已进入下半场,它的基数很大,剩余的红利依旧比其他渠道多。

 

所以,这个问题的重点是:第一,是时间紧迫,入局趁早;第二,不要怀抱不必要的期待,不要给自己的团队下太大压力,因为他们做不到。

 

你要清醒的认识到:如果你入局短视频,那么你所站的是营销时代比较好的位置,但却是短视频里接近尾声的位置。你如果继续入局,投的每一分钱都需要更加谨慎。


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