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短视频时代下的创意广告

2019-12-17

随着读屏时代的到来,短视频将成为内容传播的主力。抖音视频的火爆与长时间热度不减也向人们证实了短视频时代的到来。


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图源: 中国网络视听节目协会 《2019中国网络视听发展研究报告》


短视频广告已引起人们越来越多的注意力。抖音无疑是一个打造爆款的神器,凭借着某些抖音用户超级高的粉丝量在抖音软件上投放视频广告,往往能收获巨大的成效。然而只凭借着粉丝量的庞大是不够的,广告内容的优质且吸引人的特性对于短视频广告的成功更为重要。


忽略掉开屏广告等非短视频形式的广告,投放在抖音短视频软件上的广告可分为官方广告与个人软广。


官方广告的形式是抖音APP提供广告位,有需求的人自己将广告短视频放上去,之后由抖音APP随机推送给抖音用户。这是一种硬广,在很大程度上不能被用户接受而选择直接跳过。


相较之下,个人软广的形式对于用户而言接受度会更高。普通用户发布的短视频广告会使用户产生一种心理上可信任的感觉,再加上一些极具创意而幽默的广告因素,甚至会使得广告效果直接翻倍。

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图源:海马云大数据&秒针系统《抖音研究报告》


这里对依据个人较高的粉丝量而进行的简单粗暴的带货的广告形式(如某抖音大咖的“OH,MY GOD!我的妈呀!买它!买它!”)暂且不议。创意足够好,视频足够高端,越能够被用户接受和喜爱,就能使短视频广告的转化率越高。


就抖音短视频广告而言,若某个抖音大咖的广告做得总是那么极具创意、别出心裁,其广告就总能被用户欣然接受且视观看此短视频广告为一种乐趣,广告效果也会因此大幅提升。


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图源:海马云大数据&秒针系统《抖音研究报告》


有很多的个人抖音账号上其实投放过许多视频广告,或者说很多个人账号在后期发布的抖音短视频均为广告,然而其阅览量以及点赞数仍十分可观,原因就在于其每个短视频广告都极具创意,触碰到观众的笑点,并且在许多方面能够引起受众的共鸣。因此,其广告不仅为受众所喜爱和期盼,效果也十分显著。


这则短视频广告极具创意,有剧情、有内容、有笑点、有功能点,它能吸引受众的注意与好奇心,夸张的表现形式能引发观众不断联想,出乎意料的剧情发展也会使受众对这则广告印象深刻且产生长时间的记忆与兴趣,进而对其所宣传的产品产生好感甚至购买欲望。


该抖音内容创作者还有其他同样比较优质的短视频广告,立足于短视频的载体优势,再加上创作者令人耳目一新的创意,总能使广告深入人心,取得不菲效果。


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