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广告公司需要的是套路还是创造力?

2019-05-25

广告公司需要的是套路还是创造力?

       现在,我们很多品牌宣传上来就是一套组合拳“TVC+H5+平面”。现在怎样,这里就不做评论,可就是一定要全,别人有的我们也得有。

       有时候,作为乙方的我们也在想,面对今天商业环境和传媒环境的极大变迁,现在消费者希望吸收的到底是怎样的内容呢。我们现在行业里所谓的理论是否还实用呢,在这里其实要打一个大大的问号,环境在变,理论也在变“50年代的USP、60年代的BI、70年代的定位、80年代的IMC...”

       永恒不变的是什么?

       八毫米传媒科技认为,我们唯一不变的是帮助企业解决问题。广告业自诞生以来已有了100多年的历史,而我们之所以会诞生,并持续成长,是因为,企业总是会面临各种问题,而我们就是要帮助他们解决问题。问题千奇百怪,我们解决问题的方法,不可能只有一种。

       就好像我们要设计一个杯子,要怎么才能设计一个更吸引人的杯子呢?从古至今,很多的杯子是“圆柱形”的。倘若我们被过去的思想束缚,那我们就很难突破所谓“经验”的束缚,我们就更难设计出更吸引人的杯子。作为广告公司,我们需要面对的问题可谓是千变万化,我们不可能只用一个套路就能从容应对。

        其实,人在很多时候都是依靠所谓的“经验”来判断事情,和解决事情的。很多时候能靠经验就解决掉的问题,我们就很少会去思考有没有更好的办法去解决问题了。就像很多广州广告公司的平常工作,很多时候不管是怎样需求,就先是一套“组合拳”先打出来,顾客买单,就万事大吉。也不管,这样的方案能否真正帮助顾客解决真正的问题。

       思维惯性决定作业方式,我们的思维惯性往往没能帮我们解决根本问题,却让我们陷入了思维陷阱,以为,套路就是一定有用的,而这样下去,往往骗不了别人,只是欺骗了自己。我们真正应该做的是了解问题,并且创造性给出自己解决问题的方式。了解产品是什么?对消费者来说有什么用?可以给到消费者怎样的体验?然后思考,要怎样唤醒消费者的购买欲望。

       广告需要的不是让消费者记住广告本身,而是品牌主的产品。八毫米传媒科技将会创造性的方法,帮助企业真正的解决问题。


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